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虎扑 or 懂球帝,哪一个是球迷们的精神理想国 | 易观分析数字用户洞察

易观分析 2021-01-11 1.3W
易观分析:当代球迷去哪里观赛、聊天、打P,寻找灵魂契合与精神释放的憩息地?那么......

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虎扑——篮球爱好者的聚集地

懂球帝——足球狂热迷的理想国

(红与绿,出CP,小易先嗑为敬)

有用户的地方就一定有社区

虎扑从篮球社区起家,逐步向多领域拓展,社区文化频频出圈

2004年,学精密仪器出身的留美博士程杭花费260美元租了个服务器,办了一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛,为的是让处于信息匮乏的中国球迷能第一时间获取NBA的比赛资讯。时至今日,16年过去了,虎扑已经不再是单一的篮球社区,涉足足球、电竞、电商、线下赛事等多个领域,其中以步行街为代表的社区圈层常出热梗,频上热搜,给虎扑带来不错的关注度。

懂球帝从足球社区起家,逐渐拓展到其他领域,深耕足球内容

懂球帝APP创立于2013年,是一个以足球资讯和UGC内容为主的社区应用。懂球帝APP提供专业的足球技战术分析和及时专业的足球新闻报道,并且提供比分直播、比赛视频直播、社区圈子等功能。如今同样涉足篮球,电竞,线下赛事等其他领域,但懂球帝仍以足球为主,优质足球资讯,丰富的足球赛事是其卖点。

时至今日,虎扑与懂球帝已经是体育资讯行业中的头部应用。虎扑和懂球帝属于垂直体育资讯应用,新浪体育属于综合体育资讯应用,三家在体育资讯行业牢牢占据前三甲的地位。

然而随着体育资讯类APP的内容同质化问题的出现,虎扑和懂球帝的独特性和不可替代性正在逐渐被削弱根据易观千帆的数据显示,虎扑和懂球帝的行业独占率虽然仍处在行业前两位但却在不断下降,而行业独占率体现的是其独特性,行业独占率的不断下降说明二者正遭受内容同质化问题的冲击。在内容同质化的冲击下,虎扑和懂球帝又该如何突围?

体育资讯APP数字用户洞察

虎扑用户中篮球爱好者仍占主导

在虎扑,你甚至可以看球”。随着虎扑在足球,电竞,影视等其他领域的开辟,特别是以步行街为主导的圈层社区文化不断出圈,虎扑似乎摒弃了其篮球传统。但似乎篮球球迷依然是其用户核心。

2020年3月12日,在犹他爵士和俄赫拉荷马雷霆的比赛前,犹他爵士队的法国球员戈贝尔核酸检测阳性,确诊感染新冠肺炎。随后NBA官方发出声明,联赛进入停摆,7月底才重新开赛。从易观千帆数据我们可以看到,7月份到8月份虎扑用户活跃人数从498.8万上升到613.1万,出现了一个明显的增加,而同时期的懂球帝活跃人数并无明显变化,篮球爱好者用户在虎扑的份量可见一斑。因此,对于虎扑来讲,要守护好自己的篮球爱好者用户,提供专业及时的篮球资讯,打造良好氛围,生产更好的PGC和UGC内容

社区文化丰富多彩,虎扑用户粘性更高

打开虎扑APP,下方第二个栏目就是社区。在社区中,代表虎扑特色的步行街放在最前面,之后有篮球、足球、游戏等等十几个社区分类。正经不正经的,你几乎能找到任何你感兴趣的话题,社区里个个都是人才,说话又好听,一旦进去就不想出来,也难怪在JRs步行街主干道上写着标语“逛虎扑步行街极易上瘾,请各位注意控制时间哟”。而懂球帝或许并不把社区圈子作为重点,圈子只是一个频道,只有将圈子添加到我的频道才能看到,在圈子内话题圈子的类型和内容也不如虎扑丰富多彩。

毫无疑问,精品社区圈层的打造,是增加用户粘性,提高用户使用时长的重要手段之一根据易观千帆的数据显示,虎扑人均月度使用天数一直高于懂球帝,而且在次月留存率上虎扑在逐渐下降中有所反弹,而懂球帝则一路下降。在内容同质化的冲击下,虎扑凭借其特色社区文化艰难抵抗,而懂球帝的表现则有些不尽人意。然而在2016年的时候,懂球帝在其产品架构中将更多的精力放在用户圈子的培养上,从首页到二级页面、三级页面都能找到社群圈子的痕迹,通过圈子凝聚拥有共同爱好的群体,从而创造体育社交文化,生产大量优质的UGC内容,进而增加用户的使用粘性。或许现在懂球帝需要重拾以前的策略了。

性别比对比差异明显,虎扑不愧是直男社区,懂球帝则比较均衡

根据易观千帆数据显示,虎扑女性用户竟然不足一成,而懂球帝的女性用户则接近四成,虎扑不愧是最大的直男社区。在虎扑社区里,从2017年开始的每年一度的虎扑女神大赛,可谓是虎扑广大直男的狂欢节。另外,在步行街中流行的绿色文学也让人食之有味,前有现实主义“高铁太晃”,后有浪漫主义“突变是以闪电和雷鸣的方式入侵的,像一颗子弹撞到胸口上炸开……”,一些头上带绿的JRs充分发挥自己的文学才能,造梗无数。这些都迎合了男性用户的兴趣,但对女性用户来说吸引力不大,甚至反感。

而懂球帝的直男气息则要小得多,对女性也相对友好,因此女性用户也占了很大比例。针对此现状,虎扑或许可以弱化一下其直男标签,增加一些吸引女性用户的内容,如动漫、潮流时尚等来获取女性用户。

变现之路也勿忘初心

虎扑和懂球帝作为体育资讯类APP,为体育爱好者提供了了解体育,感受体育魅力的平台外,变现依然是不可回避的问题,而“直男经济”的挖掘并非一件易事,两家平台仍需要认真思虑其商业模式变现的可行性。但未来不管以后要拓展到哪些领域,要以什么样的模式继续发展,也希望他们能一直坚守本心,不忘初衷,这里依然是球迷们寻找精神契合与释放的理想国。

以上数据来自:易观千帆