2020年第四季度娱乐直播用户洞察 | 平台积极招募主播打造多元内容生态

焦点专题分析 于艳娣 2021-03-17
2021年3月17日,易观发布了《2020年第四季度娱乐直播用户洞察》的分析报告。2020年第四季度,年关来临,疫情常态化的今天,用户已养成空闲时间使用娱乐直播应用的习惯。娱乐直播平台积极打造生态矩阵,通过扶持主播、举办节目、扩展直播边界等方式为用户来带高质量内容,在稳固用户的基础下开辟直播新模式。

 

第四季度,受年末企业绩效考核、学生期末考试等多方因素影响,用户休闲娱乐可支配时间相对疫情期间有所减少,观看娱乐直播需求有所下降,娱乐直播行业用户活跃度有所下滑。易观千帆数据显示,2020年第4季度,娱乐直播行业日均活跃人数达850.9万,相较3季度下降12.6%。在季度内活跃用户规模也稍有下降10、11、12月的月活规模分别达到7065.5万,6534.1万、5713.5万。

2020年第一季度,受疫情影响,用户休闲娱乐时间增加,大量用户进驻娱乐直播平台,2月娱乐直播行业月活人数规模环比增长7.21%,迎来爆发期。二季度国内疫情控制态势良好企业逐渐复工复产,日均活跃人数环比下降8.21%。三季度企业全面复工复产,随着9月学生开学,娱乐直播行业活跃用户7515.9万人,环比下降3.55%,但相较去年同期仍增长3.34%。四季度年关将至,用户面临企业考核、期末考试等压力,日均活跃人数下降。娱乐直播逐步恢复常态化,用户养成观看娱乐直播的习惯。同时,用户对于主播质量、直播内容丰富度、平台活动趣味性要求逐渐提升,综合实力更强的花椒直播、映客直播、秀色直播等头部平台季度活跃用户渗透率保持领先,用户青睐

2020年是直播快速增长的一年各直播平台积极挖掘“直播+”发展潜力,打造直播+电商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多样创新模式,丰富直播内容生态,“直播+万物”格局凸显,展现直播多元价值。

11月,国家广播电视总局官网发布了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,关注直播打赏等问题,对秀场直播和电商直播的登记、内容、审核、主播、打赏等方面提出了具体的管理细则,推动行业的良性发展。以秀色直播为代表的秀场直播也在积极拓展内容矩阵,规范主播提高直播内容质量,向泛娱乐生态圈发展。

从独立APP用户的月活角度看,娱乐直播行业内格局稳定四季度,娱乐直播App中,花椒直播、映客直播、秀色直播,分别以2092.1万、1554.9万、1121.5万季度活跃用户稳居榜单前三。


花椒直播:主播公会招募政策反响热烈,百万资源助力优质主播曝光

本季度,花椒直播开展语音直播新玩法,举办多种激励活动筛选优质语音主播,有效促进语音直播多元发展。其中,《音为YOU你》活动面向全平台语音主播开放,筛选出百名优质语音主播。《巅峰人气赛》活动采取积分争夺战的方式,创造近一亿交友月流水,筛选出近百个优质家族。《新声夺人》活动制定语音交友新主播榜单,为高交友流水的新主播提供资源奖励,每月新增主播数提升率均达140%,激励效果明显。

为提高平台主播丰富度与专业度,花椒直播推出《优质主播招募奖励政策》,优化主播流量变现渠道,给予优质主播热门曝光、现金奖励、百万热门资源扶持。《新生见面会》活动将主播扶持常态化,每周邀请萌新主播进行PK表演,为最终获胜主播提供流量倾斜奖励,帮助新主播快速得到用户的认识和关注2021年一季度花椒直播将发布线下公会招募计划,以行业内最高分成比例吸引主播和公会进驻平台,助力优秀主播的成长与发展。

除招募新主播外,花椒直播积极举办年度巅峰之战等赛事活动,给予平台内优质主播流量扶持。巅峰之战是花椒直播在2020年布局造星体系一环,累计吸引数万主播参与。活动设置口才、舞王、天籁、绝色四个赛道,同时开启线下赛模式,拓宽受众范围,丰富活动内容属性,多样活动为不同才艺的素人主播提供展示平台,并向用户持续产出优质直播内容。

花椒直播发布《2020年企业社会责任报告》全年平台共推出公益相关直播6293场,累计直播时长达55764小时,直播内容覆盖科学防疫、精准扶贫、传统文化宣传、各行各业发展等四季度,花椒直播积极拓展“直播+公益”边界,将直播与扶贫助农相结合,持续输出正能量内容,向公众传达社会主流价值。

花椒直播业务发展稳步增长,平台热度持续领先行业

凭借丰富直播内容与优质主播资源,花椒直播2020年一至四季度活跃用户娱乐直播行业渗透率保持行业第一。其中10、11、12月活跃用户行业渗透率均高于25%。在使用时长方面,花椒直播四季度用户月均使用时长为3988.5万小时,行业独占率达37.87%日均使用时长为106.4万小时,同比增长6.72%行业独占率达35.27%,保持行业领先地位

易观分析认为,随着娱乐直播行业竞争的升级,花椒直播通过挖掘优质主播,丰富平台内容品类,扩大平台影响力。今后,花椒直播将持续深耕多元化内容,推出语音直播等创新内容打造差异化平台,丰富平台社交玩法,随着娱乐消费升级趋势与5G时代的到来,花椒直播发展趋势良好。

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映客直播:丰富平台主播多样性,开启直播变现新模式

本季度,映客直播举办全新IP《偶像的诞生》节目邀请选秀人气选手担任明星导师,赛程设计与专业选秀节目一致,为才艺主播提供追梦舞台。旨在培育优质偶像主播,助力主播向爱豆转型,吸引粉丝用户观看。12《年度收官之战》号角吹响,通过主播房间收集活动专属礼物角逐冠军宝座,见证人气主播诞生,刺激用户打榜实现流量变现。12月映客直播还举办《映乐制噪行动》,启动映客音乐人计划,提供量身定制唱片等顶级资源吸引音乐主播参与,提升平台在音乐领域直播专业度。

易观分析认为,映客推出创新内容品类,打造偶像+音乐人模式,通过综艺直播助力多品类主播暴风成长。同时,通过选拔细分领域内优质主播等方式提高平台内容质量,持续为用户提供更多更新的高品质直播内容。

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秀色直播:积极拓展直播内容,打造移动直播全生态

秀色直播隶属于思享无限。思享无限12月宣布“移动直播全生态”重要发展战略,生态将涵盖文娱、电商、MCN等板块,以MCN板块的高质量内容运营为重心,为文娱、电商两个子生态的发展提供资源整合,旗下除秀色直播外,还有嗨秀直播、乐嗨直播、蜜疯直播等平台,其中嗨秀直播位列娱乐直播行业季度活跃用户榜单第十位,达242.01万人。思享无限以产品矩阵的方式差异化运营,以游戏化思维为用户打造特色内容生态,在娱乐直播行业中拥有流量优势。

随着5G技术的逐步成熟,为丰富产品内容与用户体验,思享无限正加速构建直播情景的多样性,会在旗下秀色直播、乐嗨直播、嗨秀直播、蜜疯直播等平台推出 “六个平行世界”,打造虚拟现实的“第二人生世界”,通过AR、AI及语音识别等技术,主播和用户可自定义在每个虚拟世界中的角色,获得沉浸式互动体验,强化主播与用户、用户与用户间互动,实现社交关系由弱向强的转化;2020年,已陆续上线多个世界场景,相继推出《地产大亨》、《全民斗蛐蛐》、《武林大会》等互动游戏活动,设置趣味PK环节吸引用户参与,提升用户体验。

思享无限通过打造各式活动,挖掘优秀艺人与公会,为有才艺的主播提供展示平台,目前已打造出《秀色好声音》、《舞动才人》、《秀之音电台》、《你画我猜》等有代表性的IP综艺节目,2020年年度盛典更是覆盖了旗下平台内所有主播、公会和用户,无论是活动规模,还是内容丰富程度均超以往。除此之外,思享无限亦在积极探索直播与科技、文化、公益、扶贫等多领域的结合,打造平台优质内容池,在秀色直播等平台上线《红色经典》、《法治扶贫》、《美丽乡村》等优质的直播活动,帮助当地筑起帮扶通道,带动当地就业、增收。

易观分析认为,思享无限全面推进“移动直播全生态”发展战略,拓展“直播+”领域,通过游戏化思维打造独特内容生态,满足用户娱乐社交需求。秀色直播作为思享无限旗下规模最大的泛娱乐直播平台,积极拓展平台内容品类,为用户持续提供正能量的直播内容,稳固的用户基础和成熟的运营经验将为思享无限在公域和私域流量内容变现上提供积极的帮助。

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