婚恋行业数字化进程分析——易观分析:2020年第4季度中国互联网婚恋交友市场规模为12.15亿元 释放平台赋能能力拉升品牌影响力

焦点专题分析 李玥 2021-04-01
2021年4月1日,易观发布了《婚恋行业数字化进程分析》的分析报告。2020年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模增长至12.15亿元。本季度,提升品牌影响力成为行业主旋律,在线婚恋交友品牌发力双十一、双十二等重要时间节点,进一步提升用户对情感服务的粘性。易观分析认为,婚恋交友平台的产品与服务模式正在加速优化,通过精准推荐、智能匹配等增强用户体验。欲了解具体的市场规模、厂商动态和发展趋势等内容,敬请浏览以下文章:

据易观分析数据显示,2020年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模为12.15亿元人民币,得益于线上婚恋市场的持续发展和线下市场的稳定复苏实现了0.7%的环比上涨,但市场规模尚未恢复至2019年同期水平。

图1-1 2019Q4-2020Q4中国互联网婚恋交友市场规模


四季度,提升品牌影响力成为行业主旋律,在线婚恋交友品牌发力双十一、双十二等重要时间节点,进一步提升用户对情感服务的粘性。此外,头部平台基于自身婚恋大数据的积累,为反婚恋诈骗提供技术支持,助推婚恋交友行业有序发展。易观分析认为,在大数据、人工智能、AR、VR 等多重新兴技术的加持下,婚恋交友平台的产品与服务模式正在加速优化,通过精准推荐、智能匹配等增强用户体验,并以智能筛查系统、反欺诈模型保障用户安全。


  

图1-2 2020年1月-12月婚恋交友领域活跃用户数

  

图1-3 2020年1月-12月婚恋交友领域人均单日使用时长


四季度,互联网婚恋交友行业活跃用户规模整体保持稳定;人均单日使用时长略有下降,基本回到疫情前水平。这主要是由于门店业务的逐步恢复转移了部分线上流量,同时互联网婚恋交友品牌在各大节假日举行的多场线下主题活动也有效推动了线下场景的复苏。  


图1-4 2020年10月-12月主流婚恋交友平台活跃用户环比变化

  

图1-5 2020年四季度主流婚恋交友平台人均单日使用时长同比增速


根据易观千帆数据,世纪佳缘APP活跃用户在10至12月保持稳定持续增长;此外,从人均单日使用时长来看,头部平台的用户粘性相较于2019年同期显著增长,百合婚恋、世纪佳缘APP的人均单日使用时长同比增速分别达到了51.3%和14.1%。

11月,百合佳缘在北京举办以 “青缘之恋”为主题的公益交友专场活动,并发布婚恋观调查报告《中国式相亲之父母篇》,线上线下共同发力提升品牌声量。同时,百合佳缘进一步深耕婚庆、婚旅细分市场,签约三亚亚特兰蒂斯度假区,推出“百合C秀浪漫求婚之旅”产品,并携婚礼业务线下三大品牌亮相2020冬季婚博会,通过发展沉浸式、定制化婚恋周边服务完善集团产业生态。此外,百合佳缘还与延边州警方签署了战略合作协议,基于大数据能力助推“大数据+智慧警务”发展,践行企业社会责任。四季度,珍爱网联合苏宁易购发布《2020双十一单身人群报告》,并携手世茂举办线下主题活动,进一步助力品牌营销。


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