2021年618购物节盘点

焦点专题分析 何懿轩 2021-06-20
疫情以来我国消费市场快速恢复,其中线上零售的贡献功不可没,而一年一度的618年中大促有效地激发了电商零售的活力,为消费市场的持续增长提供着重要动力。本次618各电商平台继续加大补贴力度,参与大促的商家、品牌、主播等数量再创新高,大促开启后线上消费活跃度明显提升。本次大促参与的平台更加多元,但各平台的玩法与营销节奏呈现差异化的特征。各平台也开始更关注用户与商家的大促体验,通过优惠规则简化与实时榜单等方式提高用户的决策效率,同时推出多项措施来帮助平台商家降本增效,打造更友好的营商环境。展望未来,虽然电商领域迎来了内容平台、社区团购等更多类型玩家的入局,竞争将更加激烈,但在监管政策引导下电商市场将更加健康规范,有望推动消费全产业链进一步的提质增效。