2021年第2季度中国跨境进口零售电商市场规模为1290.4亿元 ,保税加工进口新模式或将开启新的发展机会

焦点专题分析 陈涛 2021-08-27
2021年8月27日,易观发布了《2021年第2季度中国跨境进口零售电商市场规模为1290.4亿元 ,保税加工进口新模式或将开启新的发展机会》的分析报告。“保税加工进口”这一新兴的模式在跨境电商平台的推动下已在海南开启。海外品牌自此有了与中国市场建立更加紧密联系的机会,海南也有望成为海外品牌积极布局的加工基地。中国跨境电商新的增长点或将就此出现。

根据易观分析发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2021年第2季度》数据显示,2021年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为1290.4亿元,环比上涨29.2%。

2021年第2季度各大平台竞争态势变化不大,但各自的份额有所变动:天猫国际排名第一,份额为37.4%,所占份额环比小有上升;考拉海购排名第二,份额为26.5%,所占份额环比有所下降;京东国际排名第三,份额为16.6%,所占份额环比上涨明显。

“618大促”是各类型电商平台重要的年中促销节点,对于跨境电商平台来说也是如此。在今年的“618大促”中,各平台在不断推出各种优惠以外,都积极与直播、短视频等形式进行融合,以期在与既有用户达成高效交易的基础上,再吸引更多的新用户。而实际上,各平台也确实在大促中收获了不错的成绩:6月1日,天猫国际开售8小时就超过了去年全天的成交额,半天成交额同比增加61%。同样是6月1日,京东618活动开始10分钟,京东国际整体成交额就同比增长近150%。

而在大促之外,有一件看似不起眼的事件,其实对行业的未来更具有影响力:5月8日,在首届中国国际消费品博览会上,天猫国际联合海口综合保税区正式启动首个“新世界工厂”,开启了海南自贸港的“保税进口+零售加工”模式。

“保税加工”在中国的国际贸易实践中更多是以“保税加工出口”的形式出现,并且是中国外贸出口的重要组成部分。相对而言,“保税加工进口”是个比较新的概念,尤其是在跨境电商领域运用的还不太多,但是如果其能够在跨境电商领域中得到普遍性的落地运用,意义却非同一般,其重要性主要体现在以下两个方面。 

1、海外品牌与中国市场的联系将更加紧密。

首先,更低的成本将使海外品牌更加重视中国市场。因为海外品牌在最大限度保证产品原汁原味的基础上,将终端加工工厂开设到中国的保税区,能非常明显的降低物流、人工、运营等方面的成本,进而提高自身品牌和产品在中国市场的竞争力。如此这般,海外品牌既将资产逐步转移至中国,又将中国作为供应链的重要一环,如再叠加上中国市场重要性的提升,就使得海外品牌越来越离不开中国市场。其次,生产端更靠近消费市场,使海外品牌拥有更大的运营空间和更高的运营效率。保税区的工厂因为本来就在中国的国境之内,能针对国内市场层面和政策层面的实际情况,做出快速的反馈,及时的调整、变更生产计划和市场计划,一方面可以在出现风险时避免不必要的损失,另一方面也可以在有乐观预期时迅速加大对于市场的投入。海外品牌本地化运营力量的增强,必然使其在中国市场的投入产出比逐步提高,进而使中国市场在其全球市场中的地位逐步提升。

2、对国内经济有一定的拉动作用。

首先,海外品牌在保税区开设工厂,意味着国外资本流向中国,而如果这种资本的流动具备一定的规模,尽管其不是直接的境内投资,也会产生联动效应,进而成为拉动经济增长的一支不可忽视的力量。其次,海外品牌在保税区的工厂,必然会使用当地提供的基础服务,也必然会雇佣当地的员工,这对拉动当地的就业以及相关产业的发展,也有着明显的作用。最后,中国国内的原材料生产商会因“保税加工进口”模式的推行而增加融入全球先进供应链体系的机会。中国有着完善的工业门类和相应的生产商,可以生产绝大部分的工业产品和消费品。但由于国内外供应链体系的不同,以及其自身规模较小的因素,有很大一部分生厂商只将目光聚焦于国内,失去了不断扩大市场的机会。而在海外品牌设立保税区工厂以后,基于成本和效率等方面的考虑,中国国内的生产供应商也会进入其采购的考虑范围,成为其全球供应链的一部分。

虽然“保税加工进口”与跨境电商的结合,能明显有利于保税区属地的发展,但相对而言,这种模式在海南的落地却更具有优势。因为海南自贸港政策的推出,使得海南在对外经贸关系中成为与内地截然不同的存在,有着非常明显的红利效应,十分有利于海外品牌在中国的发展。一方面,在相关政策的发展方向之下,在海南设厂的海外企业既能享受到保税区的政策,又能享受到海南低税率的红利,不仅能有跨境电商模式的加持使其产品可以迅速推向全国,还能利用自由贸易港的便利将其产品直接销售至全海南,甚至销售至全球。另一方面,在海南启动全岛封关运作以后,国外的人员、资金进出海南将更加自由、便利,对海外企业将有更强的吸引力。