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易观分析:2021年第4季度记账理财应用监测,头部集聚加强,领跑者谋求转型发展

行业监测分析 易观分析 2022-03-14 4911
2022年3月14日,易观分析发布《易观分析:2021年第4季度记账理财应用监测,头部集聚加强,领跑者谋求转型发展》的分析报告,整体来看,个人收入、消费的稳步恢复,以及企业经营情况的持续好转,推动了国内企业及个人对记账理财应用的需求,推动记账理财类应用的整体运行情况好转。

根据国家统计局最新公布的2021年国民经济和社会发展统计公报数据,全年国内生产总值11.44万亿元,比上年增长8.1%,两年平均增长5.1%,我国经济已基本从疫情的影响中恢复,成为全球主要经济体中恢复最快的国家。全年全国居民人均可支配收入35128元,比上年增长9.1%;全年全国居民人均消费支出24100元,比上年增长13.6%。居民收入与支出同样取得了良好的恢复成果。


另一方面,全球范围看,境外各国持续受到疫情影响,市场供给不足,对我国出口贸易需求增加,助推我国出口快速增长。2021年全年我国出口额217348亿元,同比增长21.2%,带动国内产业链上下游的企业恢复。


整体来看,个人收入、消费的稳步恢复,以及企业经营情况的持续好转,推动了国内企业及个人对记账理财应用的需求,推动记账理财类应用的整体运行情况好转。

行业头部集聚效应更加显著,随手记获得用户数量、增速双料第一

根据易观千帆监测数据显示,2021年4季度,随手记以1705.86万人的用户规模继续领跑记账类应用榜,鲨鱼记账则以1074.86万人的用户规模保持行业第二位;再之后分别是叨叨、51信用卡管家、挖财记账、口袋记账、卡牛信用管家、有鱼记账等应用,但用户数量均相对较少。从2021年全年的用户数量增长率来看,随手记以36.62%的增长率取得了同领域第一,鲨鱼记账33.89%的增长略微落后;中下游APP的用户数量不少出现大幅下降的情况。整体来看,行业的头部集聚效应较年初更加显著,头部公司的用户规模优势逐渐巩固。


头部APP的用户集聚效应在使用时长方面更加明显

从用户粘性来看,2021年全年,记账类APP的用户使用时长同样呈现出头部聚集的特点。随手记自2季度开始,用户粘性快速提升,2021年4季度的用户使用总时长超过了1000万小时,2021年实现翻倍;第二名的鲨鱼记账使用总时长为472.46万小时;第三名挖财记账及其他APP的用户使用时长就相对较小了。


用户多样化将有助于提升APP的推广效果

记账理财类APP的使用逻辑之一,是通过用户录入的收支数据细节,利用可视化技术,美观地输出用户的整体财务状况,并通过对财务数据的智能分析,提供相应的收支建议,达到开源节流的目的。


在用户运营层面上,通过有吸引力的功能、界面及使用体验,提高产品的用户粘性,形成核心用户群;通过核心用户群的财务记账特点,形成多种类的财务场景模板,进一步扩大用户范围,吸引更多领域的用户加入。因此,记账类APP的用户群体多样性,会带来财务情景的多样性,进而增加APP不同场景的模板,提升用户覆盖面,提升推广便利度,最终形成一个正反馈循环。


综合来看,APP的用户多样性越强,越有利于其形成核心竞争力。


从记账类用户最多的几款APP来看,随手记的用户分布范围相对合理,其在一线城市和新一线城市用户的占比较大,加之本身APP使用人数就大幅领先,这有利于随手记在未来向更多用户推广相关内容,进一步巩固用户侧的核心竞争力。



综上,通过用户数量、用户使用时长、用户城市分布等三方面的分析,不难看出,财务记账领域已经逐渐进入寡头竞争阶段,少数头部APP拥有大量用户,用户较少的APP则面临用户流失风险。


头部APP通过大量用户数据,可以开发出针对更多场景的模板,并通过智能化的分析手段,提供有针对性的财务建议,有利于这些头部APP在未来竞争中形成护城河。


记账类APP马太效应加剧,头部APP形成正反馈循环让其有更多精力实施转型升级。


随着产品迭代及经验积累,随手记已经逐步从针对个人的纯记账类APP,转型为覆盖个人、商业等多种应用场景的综合SaaS财务服务平台,充分利用了过往在记账类业务中积累的经验与优势,快速拓展业务范围,提升了客户触达面。


作为随手记APP的开发公司,深圳市随手科技有限公司在巩固其个人记账类APP领域领先地位的同时,还联合深圳市财象云科技有限公司、深圳市肥迪科技有限公司,共同开发出“神象云账本”,将服务小微企业加入到企业发展目标中,以满足随手记用户更复杂的财务管理需求。


新一代信息技术的兴起,推动了企业数字化转型的步伐。原本只有大企业能享受到的前沿数字红利逐渐下沉,惠及各大中小微企业。神象云是一款专为严肃、严谨记账人群和场景打造的零代码个性化财务应用服务平台,能够为餐饮、建筑施工、生产制造、生活服务等全行业快速搭建专属的财务记账系统、业务报账系统(如:家电维修上门服务交付报账),更加匹配专业、严谨的财务管理场景。


神象云以账本为中心,内置多个应用模块,使用者无需代码,通过账本引擎组件化工具,即可构建出符合需求的财务管理应用,员工可以在电脑、手机、小程序多终端上使用。神象云支持多人记账、报表统计、应收应付管理、多端同步使用、数据云存储等功能,解决小微生意人群日常经营中存在的记账不便、账目不清、数据丢失等问题,具有简单、快捷、游戏化按需付费等特点。


使用方面,神象云提供七大模块的功能,具体如下:



将神象云与随身记进行比较,如果将随手记当作是一个“玩具级”平台,那么神象云就是“专业级”平台。二者针对的人群不同,如果只记个人、家庭生活开支,随手记就能满足记账所需;但如果是做生意的朋友,或者想提升记账体验,强烈推荐使用神象云,不仅因为神象云的功能更全面和人性化,能适应团队记账中关于员工权限、账目管理等问题,最关键的是,神象云的数据实现了云端储存,更能保证数据安全。毕竟辛辛苦苦记了好多年的数据,是比金钱更无价的东西。


整体来看,目前国内个人对记账类APP的需求处于一个临界点,头部企业已经开始谋求转型,随着广大小微企业对综合SaaS财务服务平台需求的提高,越来越多具有实力的企业会入局竞争,在企业、个人两方面取得了先发优势的企业,能够通过用户规模效应,积累更多场景的财务模型,提供种类更加丰富、内容更贴合需求的服务模板,向不同类别的客户提供更加优质的服务。



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