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IP游戏市场洞察:精品IP开启高质量发展

行业监测分析 廖旭华 2022-03-18 2975
2022年3月18日,易观分析发布《IP游戏市场洞察:精品IP开启高质量发展》的分析报告,易观分析数据显示,在2020年相对高基数的背景下,2021年中国移动IP游戏市场规模增速有所放缓,但仍录得高于市场整体的12.8%的增速,规模达2051.2亿元。

易观分析数据显示,在2020年相对高基数的背景下,2021年中国移动IP游戏市场规模增速有所放缓,但仍录得高于市场整体的12.8%的增速,规模达2051.2亿元。


 

2021年,在整体市场处于相对稳定的背景下,移动IP游戏成为了市场增长的主要驱动力之一,呈现出几大特征:


以高质量发展为目标。在国家主管部门的积极引导下,作为游戏产品精品化的核心代表,IP游戏已经脱离流量思维,开启高质量发展之路。首先,主流公司更多的把控IP游戏的品质和数量,减少流量化产品的研发,将更多的资源投入到精品产品中去;其次,IP游戏的生命周期普遍较过往有了延长,更加注重长线的内容更新和游戏运营;更重要的是,包括未成年人保护、文化价值和社会价值等在内的社会责任成为IP游戏的首要任务,IP游戏的可持续发展能力正在不断增强;


市场进入转型升级关键期。在整体游戏市场持续进行自我调整和产业升级的背景下,IP游戏也进入了转型升级的关键期。知识产权进一步落实:以中手游、盛趣游戏为代表的领先IP游戏公司,在2021年均以各种方式,进一步全面落实旗下核心IP的知识产权,为此后发展奠定坚实基础;国际化之路加速:在国内市场成熟和全球市场巨大机遇的背景下,越来越多的国产IP游戏走向或即将走向全球市场,继续开拓广阔的发展空间;元宇宙带来巨大发展机遇:元宇宙为游戏行业带来了全新的宏伟发展愿景,领先游戏公司正在积极探索基于IP游戏的元宇宙发展路线。


2021年IP产品


具体产品方面,2021年中国IP游戏市场依旧上线了众多精品IP游戏:

表1-1 上线IP游戏数量主流公司洞察


说明:上线指作为研发商或发行商参与的产品成功上线。


腾讯游戏:发行产品占据主要 


2021年,腾讯游戏共上线了10款IP游戏,其中8款为发行游戏,如拳头游戏研发的《英雄联盟手游,中手游研发的《真・三国无双 霸》、恺英网络研发的《蓝月传奇2》等,而《金铲铲之战》、《秦时明月世界》分别为光子工作室和魔方工作室自研。整体上看,腾讯游戏依旧保留了领先的产业资源和研发商影响力,其出色的发行能力使其拥有充足的产品储备。具体产品方面,《英雄联盟手游》作为2021年最受市场关注的游戏之一,上线成绩亦表现出IP的强大市场号召力,跟据易观千帆数据,其首月月活跃用户人数达到5000万人以上,是近年来上线成绩最好的游戏。这说明,在不断趋于成熟的游戏市场,拥有充足的粉丝和内容基础的IP游戏能够带来远高于其他游戏的市场表现。


网易游戏:全球化合作持续深化


2021年网易游戏共上线了9款IP游戏,除《天谕》和《忘川风华录》外,其余均为全球化IP,包括“漫威”、“哈利波特”、“宝可梦”等。与其他游戏公司相比,网易游戏2021年上线的IP游戏产品阵容中的国际化水平明显更高,这得益于网易游戏作为中国领先游戏公司所代表的中国公司在移动游戏的研发、发行和运营等方面的全球领先水平。在此背景下,全球化IP供应商更加青睐于将IP授权予中国公司进行移动游戏研运。中国公司能够在将该等产品发行在国内市场的同时,进行全球化发行,通过“进口转出口”的方式,不断扩大全球市场影响力。


中手游:重磅产品陆续上线


2021年,中手游共上线了7款IP游戏,近两年共上线了14款IP游戏,在中国游戏集团公司(以游戏为主业的公司,即游戏营收占比超过60%)中,按过往两年上线IP游戏数量计,中手游是推出最多的移动IP游戏数量的中国游戏发行商。在2021年上线产品中,中手游旗下领先的IP资源和游戏研运生态优势明显,其中, “仙剑”系列正传《仙剑奇侠传 七》由方块游戏首发,上线后受到了玩家的广泛好评,并将陆续推出DLC内容,将作为中手游核心产品不断丰富“仙剑”IP的内容,为未来的IP发展奠定基础;《航海王:热血航线》、《真・三国无双 霸》分别由字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年和腾讯游戏发行,上线均得到了发行方的大力支持,均登顶了iOS免费榜,彰显了中手游的IP和研发资源优势的同时,也体现了强强联合所带来的积极市场成绩;《斗罗大陆-斗神再临》由中手游自主研发和发行,作为近年来发展最快的IP品类之一,“斗罗”市场已有大量精品产品,但依靠中手游领先的研运实力,上线依旧获得了登顶iOS免费榜的出色成绩。


盛趣游戏:产品多元化持续推进


2021年盛趣游戏共上线了5款IP游戏,包括与西山居联合发行的《剑网1归来》,产品品类覆盖MMO、解谜冒险、偶像养成、第一人称冒险、二次元等,有明显的多元化特征。虽然2021年盛趣游戏的核心产品处在研发打磨阶段,但其发行上线产品依旧保持了较为充足的数量和出色的产品品质,并不断向更多品类市场进发,体现了其在产品多元化方面的探索和努力。

 

西山居:继续围绕剑侠IP发力


2021年,西山居共上线了4款IP游戏,其中三款为“剑侠”IP产品,分别是剑侠情缘网络版复刻手游《剑网1归来》、新一代剑侠情缘系列手游《剑侠世界3》以及怀旧服产品《剑网三缘起》。整体上看,西山居作为领先的国产IP游戏公司,积极围绕“剑侠”IP不断进行内容培育和产品开发的战略布局清晰,从侧面反映上了市场对于IP资源的重视程度正在不断加深。


 2021年IP资源与产品储备


IP储备方面,未来各大游戏公司的IP资源储备仍值得市场的高度关注:


表1-2 中国2021年IP资源储备主流公司洞察


易观分析数据显示,腾讯游戏、中手游、盛趣游戏、网易游戏和完美世界仍是目前IP资源储备最为丰富的中国游戏公司,而在中国游戏集团公司中,按截至2021年12月31日的IP储备数量计,中手游是拥有IP储备数量最多的中国游戏发行商,其中包括68项自有IP,55项授权IP,合计123项。


上述厂商2022年仍有相当多的值得期待的IP游戏:


腾讯游戏:不断深化精品战略


腾讯游戏依靠其领先的研发市场影响力和自有IP资源,拥有众多的领先产品储备,其中包括《我叫MT5》、《新天龙八部》手游、《地下城与勇士》手游、《延禧攻略之凤凰于飞》等。整体而言,作为国内领先游戏公司,腾讯游戏2022年仍有望保持较高的产品供应水平,不断上线大量精品IP产品。


中手游:积极进行元宇宙布局


中手游已于2022年1月上线《新凡人修仙传》,取得了出色的市场成绩。2022,中手游旗下《全明星激斗》、《亮剑之我的独立团》、《镇魂街:天生为王》等精品IP产品有望陆续上线,其中,《全明星激斗》将继续由朝夕光年发行,而《镇魂街:天生为王》由中手游发行,在TapTap和Bilibili平台合计预约人数已突破80万人,有望成为又一款国漫IP改编游戏爆款。除此之外,中手游也在不断研发打磨“仙剑”IP开放世界游戏《仙剑奇侠传:世界》,该产品正在不断研发过程中,将致力于为玩家打造拥有足够的开放度、沉浸感以及打破虚实界限的元宇宙世界。


盛趣游戏:拳头产品上线在即


盛趣游戏有望在2022年迎来产品大年,旗下重点IP游戏《庆余年》、《传奇天下》将陆续上线。其中,《庆余年》作为正版IP游戏,盛趣游戏早已在电视剧上线多年前就获得了IP授权,彰显了盛趣游戏独具判断力的IP采购能力,该产品有望在2022年上线,为粉丝带来全新的IP体验。《传奇天下》由虚幻4引擎打造,有望成为盛趣游戏又一款引领传奇市场发展的大作。


网易游戏:众多全球化IP储备中


网易游戏正在成为全球化IP的重要移动游戏研运公司,在已经发行“漫威”、“哈利波特”等顶级IP产品的背景下,网易游戏仍有《指环王:崛起战争》、《暗黑破坏神:不朽》等重磅产品有望陆续上线,进一步扩大中国游戏公司的全球市场影响力。


完美世界:核心品类优势明显


完美世界未来仍有众多的IP游戏储备,包括《天龙八部2》、《一拳超人:世界》、《百万亚瑟王》、《诛仙2》等手游,该等产品均为市场核心IP,拥有领先的市场影响力和丰富的玩家基础,随着产品的陆续上线,完美世界的核心品类优势将得到充分的彰显。


总结


在中国游戏市场迈向高质量发展和全球化发展的过程中,IP游戏不仅是稳定市场信心和保持市场增长的压舱石,也是中国游戏公司开拓全球市场重要资源。未来,将有更多领先公司不断推动中国IP游戏的产品品质水平,并且依靠全球领先的研运能力,将更多的国产IP带到全球市场,或者帮助全球化IP实现手游产品开发。