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“i茅台”登顶App Store免费榜第一,用户都是哪些人?

扬子晚报 2022-04-21 251
3月29日,在贵州茅台官宣后的第二天,“i茅台”便登顶了苹果App Store免费榜第一,成为下载量与热度最高的APP。

扬子晚报网4月1日讯(见习记者 王灿)3月27日,贵州茅台酒股份有限公司旗下的“i茅台”APP上线各大手机应用商城。3月29日,在贵州茅台官宣后的第二天,“i茅台”便登顶了苹果App Store免费榜第一,成为下载量与热度最高的APP。


截至3月30日,“i茅台”下载量已超过300万,人均单日使用时长超过8分钟。自3月27日上线以来,“i茅台”活跃用户规模逐日攀升,3月30日活跃用户数已突破240万,3月31日试运营首日,活跃用户更是显著增加。据贵州茅台官微显示,3月31日9时到10时,一个小时内就有逾229万人、622万人次涌入“i茅台”,参与了平台上的茅台酒申购。


“i茅台”APP的用户都有哪些人?记者从易观千帆数据了解到,主力是经济实力雄厚的中青年男性群体。


易观千帆数据显示,从“i茅台”APP的用户属性来看,拥有中高消费能力的中青年男性占据了绝对主力。从性别来看,“i茅台”男性用户占比超过8成。从年龄分布来看,41岁以上用户占比将近一半(49%),其次是31~35岁用户,占比超过4成(42%)。




从消费能力来看,中高消费者占比超过五成;从城市分布来看,用户多分布于二线及以上城市。



“i茅台”APP目前尚处于试运营阶段,从已上线的功能来看,其核心功能在于茅台酒申购。用户可在每天上午9:00-10:00之间选择相应的商品进行登记申购。对于那些对茅台酒有着刚性需求的用户而言,“i茅台”APP的上线增加了一个相对公正、公平地抢到茅台酒的通道和机会。


同时,用户需要经过实名认证后才能取得申购资格,且每一实名认证账号每场次每品种只能申购一次,成功申购后获得提货码,到线下预约门店提货。一定程度上反映出茅台集团打压黄牛倒卖行为、平抑价格的意图。


易观分析认为,茅台酒无论是在电商还是在线下,都是当之无愧的“引流神器”。将“i茅台”的线上流量势能与线下经销商的履约和服务能力进行结合,让“i茅台”充当流量入口及用户数字化运营的载体,更多为经销商赋能,或许是更长远的发展之道。


*版权归原作者所有。