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千亿元潜力的收藏玩具市场更需要健康发展

消费日报 2022-05-15 257
因盲盒而逐步走进大众视野的收藏玩具持续火热。近日,易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示,到2025年,国内收藏玩具行业的市场规模有望突破1500亿元,核心消费群体将突破1亿人。

因盲盒而逐步走进大众视野的收藏玩具持续火热。近日,易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示,到2025年,国内收藏玩具行业的市场规模有望突破1500亿元,核心消费群体将突破1亿人。

收藏玩具的市场潜力令人“惊叹”,而前不久一件收藏玩具的拍卖却让人“惊愕”。拍品包括一个烧毁的娃娃、一个半损毁的飞船,据显示拍品有18.1万“浏览”、1177人“想要”,最终拍卖价格竟高达446万余元。

收藏玩具是人们生活水平提高后的一种新精神需求。主打“二次元”的手办、注重动手能力的拼装积木、精致到接近真人还可随心打扮的可动人偶等,都属于收藏玩具。它们具有的文化、艺术、社交、益智、亲子等多元属性,也令收藏玩具逐步成为一种越来越多人所喜爱的文化与生活方式。

然而,热度滋生乱象:为抽中盲盒里的隐藏款,有人一口气花费上万元购买百余个盲盒;刚上架的手办很快销售一空,背后不乏“炒手办”的投机者囤货;还有奢靡之风更甚的“娃圈”,不仅娃娃价格昂贵,“养娃”的花费同样不菲,娃娃改妆费就要几千元。

收藏玩具有千亿元市场的潜力,更要有健康发展的内力。报告显示,收藏玩具用户中“24岁以下”占比最高。近年来,收藏玩具相关企业增多、行业受到资本青睐,看上去一片繁荣,可越是此时越要防止恶意炒作、恶意营销等歪风邪气,积极引导受众特别是青少年群体理性看待。

至于如何修炼内力,除了不断完善监管措施,“推出什么样的产品”也十分关键。报告中提到,随着中国文化软实力及文化自信的提升,中国原创IP也逐渐崛起,收藏玩具将呈现明显的国潮化趋势。其实,目前很多新兴文化产业都在从传统文化中汲取养分。传统底蕴与现代潮流相互碰撞,不仅带来了引人眼球的新鲜感,也打开了受众了解传统文化的新窗口。只有在文化内涵、设计感等方面下足功夫,收藏玩具市场才会有更长远的发展。

*版权归原作者所有