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2022年Q3泛内容媒体平台用户洞察:世界杯蕴含年度商机,叠加购物节日,预计用户消费和品牌营销将迎来大幅增长

行业监测分析 易观分析 2022-11-10 3508
易观分析:2022年我国互联网发展目前进入平台期,整体趋势趋于稳定,而泛内容平台作为最早进入用户视野的互联网领域,是用户获取信息、沟通交流的主要渠道,也出现了新的变化和商机,易观分析基于用户数据洞察,透析市场发展机会。

视频:暑期档推动用户回升,11月“2022卡塔尔世界杯”开赛蕴含巨大商机


爱奇艺、腾讯视频仍占据综合视频平台领先地位,其中爱奇艺暑期推出《天才基本法》、《苍兰诀》《罚罪》等爆款剧集,在热度和口碑均收获用户认可。


芒果TV在暑期档,凭借《乘风破浪的姐姐3》等综艺优势,整体活跃用户环比增长25.83%。


咪咕视频拥有2022卡塔尔世界杯的赛事转播权,以赛事直播、点播+自制足球内容满足用户观赛和获取信息需求,同时覆盖IPTV和移动终端设备,拥有丰富营销资源和营销产品,另一方面,咪咕视频已经签下詹俊、张路、宋世雄、颜强、徐阳、娄一晨、刘越、刘畅等名嘴,并以其为主体进行内容创作,同时邀请王濛、李铁等运动员作为嘉宾,提供专业赛事内容解说。


2022卡塔尔世界杯赛期覆盖双十一、双十二等重要营销节点,预计将掀起品牌营销热潮。


字节跳动仍维持短视频领域领先地位,领域TOP5中字节跳动产品超过3席。


抖音已经拿下2022卡塔尔世界杯转播权,同时其体育创作者也在持续增长,考虑抖音内容优势和运营能力,预计赛事期间也将成为用户观赛的重要渠道。


直播:头部平台增速放缓,直播已基本成为内容平台标配


直播目前已经成为在线内容平台标配内容展现形式,被用户广泛接受,但与此同时,单一直播平台用户正在被短视频、电商等平台直播内容分流,整体用户呈现下滑趋势。


B站、抖音、快手等平台以更大流量基础、更全基础设施孕育着游戏直播的新趋势、新闭环。主播在这些平台内通过“视频+直播+社区”的矩阵化运营可以快速起量,虚拟主播等新的直播和业务模式也可以在这些平台的生态中找到更适合的落地土壤。


面对抖音、快手攻势,预计直播平台未来发展挑战较多。


资讯:用户群体稳定,世界杯信息效应预计带来惊喜


2022年宏观经济形势下,大量互联网企业收缩开支,作为互联网“元老”的资讯平台更是寻求价值最大化,虽然没有采购世界杯版权,但考虑用户信息获取需求,今年世界杯也将对资讯类应用有较大提升。


网络媒体领域,市场格局稳定,腾讯新闻等五大门户类平台稳固占据TOP 位置,并与其他新媒体资讯形成较大差距,预计未来市场变化不大。


人民日报作为传统媒体领头羊,以专业内容生产能力和权威公信力为基础,构建覆盖十多种载体的全媒体方阵,以媒体融合策略深耕媒体领域。


而浙江报业集团作为省级媒体创新代表,以浙江新闻、小时新闻、天目新闻组成新媒体营销矩阵,覆盖媒体、短视频、社区等领域,保证本地区域媒体影响力。


浏览器:百度领先优势明显,但市场创新仍然活跃


移动端浏览器APP是用户获取信息的综合入口,百度目前牢牢占据领先地位,目前浏览器市场头部企业变化不大,但夸克等新兴浏览器发展较快,用户评价较好,而浏览器作为搜索的天然载体,未来图片搜索乃至多形态拟态搜索等形式是用户关注重点,值得产品关注。