• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 关于我们

2022年11月视频行业用户洞察:世界杯效应显著,咪咕视频凭借大屏、小屏同时触达球迷群体,未来体育营销将更加激烈

行业监测分析 张竞文 2022-12-29 3942
中国移动视频领域整体活跃用户规模增长保持稳定,受11月21日开球的卡塔尔世界杯影响,易观千帆数据显示,拉动11月中国移动视频活跃用户规模达到10.26亿,用户使用时长达到764.94亿小时,同比分别增长6.33%、29.07%。卡塔尔世界杯持续到12月18日,随着世界杯的热度提升,预计12月的后半程比赛将带来移动视频领域用户活跃更大幅度上涨。
中国移动视频领域整体活跃用户规模增长保持稳定,受11月21日开球的卡塔尔世界杯影响,易观千帆数据显示,拉动11月中国移动视频活跃用户规模达到10.26亿,用户使用时长达到764.94亿小时,同比分别增长6.33%、29.07%。卡塔尔世界杯持续到12月18日,随着世界杯的热度提升,预计12月的后半程比赛将带来移动视频领域用户活跃更大幅度上涨。


从细分行业来看,除聚合视频/视频导航领域,各平台领域活跃用户人数环比均有一定增长,其中,综合视频平台11月规模达到8.91亿,同比增长3.48%,短视频综合平台11月规模达9.34亿,环比增长1.35%,同比增长11.62%,这两类平台用户规模在行业整体中保持领先优势的同时,不断拉开与其他领域的差距。


综合视频行业用户洞察
 

 


在综合视频APP中,咪咕视频拥有2022年卡塔尔世界杯全量版权。实现11月用户规模环比增长4.00%,同比增长103.55%。

咪咕视频具有丰富的体育直播转播经验,在5G加持下,支持用户流畅观看4K、8K超高清内容,同时咪咕视频APP结合移动高清(大屏端)共同触达用户,是球迷观赛重点平台;为了保证为球迷提供更多内容享受,咪咕邀请了詹俊、王濛等大量专业解说、跨界嘉宾制作了多档世界杯专题节目,并借助元宇宙、数智人等多元互动玩法提升用户体验,并帮助广告主在赛事期间传递品牌印象,触达用户心灵。


短视频行业用户洞察
 

 

在短视频APP中,除央视频外,抖音也在本次卡塔尔世界杯获得版权,丰富了其体育生态。抖音在首页开辟出世界杯专题,直播具有高清体验,同时在赛事解说、衍生节目与球迷互动玩法上也没有缺位。在正赛之余,抖音打造了立体多元的体育内容供给,发挥平台特色,灵活运用“脱口秀”、“相声”、“辩论”等多种类型节目形态,兼顾专业性和趣味性,吸引不同圈层用户。抖音APP 11月活跃人数环比增长2.13%,加大了其在短视频领域的领先优势。