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中国国际电子商务中心与易观分析联合发布:2022年3季度全国网络零售发展指数同比增长1.5%

行业监测分析 易观分析 2023-01-28 3937
近日,中国国际电子商务中心与易观分析联合发布2022年3季度“全国网络零售发展指数”及其分指数。2022年3季度全国网络零售发展指数同比增长1.5%,环比下降2.9%。随着稳经济一揽子政策和接续措施全面落地显效,生产加快回暖,经济平稳回升,虽受疫情散发多发,以及上季度各平台大促销活动对用户消费需求的集中释放,三季度网络消费环比回落,但市场整体稳中有升。

近日,中国国际电子商务中心与易观分析联合发布2022年3季度“全国网络零售发展指数”及其分指数。2022年3季度全国网络零售发展指数同比增长1.5%,环比下降2.9%。随着稳经济一揽子政策和接续措施全面落地显效,生产加快回暖,经济平稳回升,虽受疫情散发多发,以及上季度各平台大促销活动对用户消费需求的集中释放,三季度网络消费环比回落,但市场整体稳中有升。



从分指数看:


一、网络零售行业平稳增长,进一步释放线上消费需求。2022年3季度全国网络零售企业成长指数同比上涨0.2%,环比下降0.3%。虽仍受国际形势紧张与通胀高企,国内多地疫情反复的持续影响,但随着国家稳定经济政策和接续政策措施落地显效,网络零售消费市场同比仍然稳中有升。国家统计局数据显示,前三季度,实物商品网上零售额同比增长6.1%,占社会消费品零售总额的比重为25.7%。电商企业多措并举,为释放夏日消费潜力,帮助商家承接消费者新需求。三季度,电商平台针对垂直品类与全品类开展多个购物节,包括京东815周年庆、京东农特产购物节、阿里99聚划算节、抖音818好物节等,通过开展专场直播、升级直播间玩法、线上线下联动、加大补贴力度等方式吸引消费。聚划算99划算节在9月1日预售首日,品牌直播同比增长50%。


二、线上线下融合渗透保持平稳,各电商企业寻求新突破。2022年3季度全国网络零售渗透指数同比基本持平,环比下降7.0%。虽受部分电商企业转型与调整,以及市场整体内外需增速放缓、成本上升等因素影响,总资产、营收指标均呈下滑状态,但电商企业仍积极改善业务流程、提升运营效率。易观数据显示,三季度,网络零售企业资产总计、营业收入和企业数量分别环比下降3.9%、1.8%和0.5%。三季度,电商企业也积极寻求突破,加强线上线下优惠共享,对内强化自身供给能力,对外加强战略合作。8月全民家电消费季活动期间,京东家电线上线下全渠道发放上亿元优惠券,覆盖上百个家电品牌,线下京东家电体验店发起超百场线下活动,给予用户全场景、全渠道体验,最大程度上满足消费者的家电家居一站式购物需求。8月,淘宝的上海时尚集合店“iFashion”重新营业,将线上的多个淘系设计师品牌搬到线下。



三、各电商企业优化用户体验相关功能,带动消费者参与稳步增长。2022年3季度全国网络消费者网络零售参与指数同比上涨5.4%,环比上涨0.3%。三季度,各电商平台进一步完善平台功能,为用户带来更优质的购物体验。易观数据显示,三季度网上人均消费额同比上升22.1%,网购用户渗透率比去年同期增长10.1个百分点。淘宝重新调整搜索功能,将短视频信息流形式的商品内容加入到搜索场,为用户带来更直观的搜索结果;推出产业带专项扶持政策“源力计划”,给予商家、达人、服务商超千万人民币的流量加持。京东新百货上线“种草”板块,以各类短视频和图文带货,点击跳转形成购物闭环,并且京东联合抖音,依托京东的仓储体系和航空速运,为抖音消费者提供送货上门等物流服务,实现双赢。



四、保障网络零售市场环境健康发展,助力稳定消费大盘。2022年3季度全国网络零售环境指数同比上涨1.8%,环比上涨0.8%。三季度,随着物流基础设施运行的完善与恢复,加上各类规范法规与促消费政策,使得网络零售的市场环境进一步提升。国家邮政局数据显示,三季度,快递业务量和收入同比分别增长5.2%和4.6%,比二季度分别提升6.9和5.1个百分点。移动互联网进一步普及,工信部数据显示,三季度移动互联网接入量同比上升15.3%。并且各政府部门相继推出多项政策法规,持续深化网络零售行业高效率、规范化运行。9月,国务院办公厅印发《关于进一步优化营商环境降低市场主体制度性交易成本的意见》,帮助网络零售市场主体解难题、渡难关、复元气、增活力。三季度国家市场监督管理总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式实施,进一步促使网络零售市场规范化发展。