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2022年12月视频行业用户洞察:世界杯后半程看球热度不减,优质IP创新与开发助力用户留存

焦点专题分析 张竞文 2023-02-02 2576
随着卡塔尔世界杯进入后半程,中国在线视频领域12月活跃用户规模持续向稳,易观千帆数据显示,12月中国在线视频活跃用户规模10.31亿,达到2022年全年最高值,同比增长7.24%,而用户使用时长达到813.05亿小时,增长更加明显,同比增长31.12%。

随着卡塔尔世界杯进入后半程,中国在线视频领域12月活跃用户规模持续向稳,易观千帆数据显示,12月中国在线视频活跃用户规模10.31亿,达到2022年全年最高值,同比增长7.24%,而用户使用时长达到813.05亿小时,增长更加明显,同比增长31.12%。



细分行业方面,各平台领域活跃用户人数环比增长比11月更明显,其中,综合视频平台12月活跃用户人数9.08亿,环比增长1.94%,同比增长7.85%,短视频综合平台12月活跃用户人数9.36亿,同比增长11.62%。综合视频平台和短视频综合平台活跃用户人数均达到全年最高值。

综合视频行业用户洞察


头部综合视频APP中,咪咕视频、搜狐视频、芒果TV迎来较大幅度同比增长。

咪咕视频活跃人数同比增长高达91.77%,咪咕视频拥有2022年卡塔尔世界杯全量版权,在12月后半程比赛依旧以5G超高清、专业解说、多元互动玩法等服务球迷,创造高质量用户体验;同时,不断扩充片库,《时光音乐会》、《县委大院》、《冰冻星球2》等热门综艺、剧集和纪录片也可以在咪咕视频同步观看,为用户留存和进一步增长奠定了坚实的基础。

搜狐视频继续贯彻“双引擎”战略,借助领先的视频直播技术及优质的内容和活动,发展科学知识类直播《张朝阳的物理课》,自制《一人客栈》综艺。

芒果TV在12月播出《时光音乐会》第二季、《快乐再出发》第二季、《会画少年的天空》、《我们的滚烫人生》第二季、《大湾仔的夜》第二季等电视综艺以及《妻子的浪漫旅行》第六季、《再见爱人》第二季等网络综艺,打造新的优质IP,并充分发挥优质IP流量潜能。

短视频行业用户洞察


头部短视频APP环比增速有所放缓,其中,快手极速版、快手、抖音、央视频实现同比正增长。而央视频作为国际足联(FIFA)授权的2022卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商,也实现了12月环比9.40%的高增长。央视频打造差异化的平台观赛体系,从技术、内容、互动、社交四个角度不断突破。竖屏直播、名嘴解说、趣味互动是央视频重要看点,打造沉浸式、多元化、科技感、破圈性的个性化标签。同时世界杯原创节目《不一young的卡塔尔》、《金杯的旅程》、《32强巡礼》、《欧雷欧雷陪看团》以及原创世界杯直播节目《央视频之夜》都创新了传播形态,为世界杯增添趣味。