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2023年市场快速恢复,社交资讯营销如何把握新机遇

行业监测分析 易观分析 2023-03-22 3947
2023年3月14日,巨量引擎联合易观发布《中国社交资讯市场营销白皮书2023-全量经营 聚力新生》,对中国社交资讯市场发展、未来机会、广告营销诉求以及媒体解决方案进行了深入分析。

2023年社交资讯蕴含大量新机遇,可关注下沉交友、婚恋、短剧等赛道


下沉交友是目前社交领域较为热门赛道,用户规模快速增长,截止2022年12月,下沉交友活跃用户达到5087.2万,相比去年同期增长63.2%;同时大量创新产品持续涌入,产品数量呈现爆发性增长,APP数量同比增加138.7%,整体市场正处于高速发展期。


下沉+婚恋,聚焦小镇青年社交新需求,2-5线城市用户社交方式更为直白简单,下沉+婚恋以婚恋为主要产品导向,针对2-3线城市的用户需求,以直播、语音等方式帮助用户快速筛选并建立真实沟通关系,并以较为丰富的用户付费模式,过滤真实婚恋群体。



在内容井喷下,短剧分账市场规模持续突破,2021年短剧分账票房最高的剧集《大唐小吃货》分账金额为1000+万,2022年《拜托了!别宠我》第三季上线,分账金额已经达到3249万元。


长视频平台凭借长剧制作经验,切入短剧市场,延续平台级制作能力,进行多元化题材尝试,已经获得商业收益,并将在未来进行持续投入;存量短剧版权方、小说广告主、短剧分销等纷纷入局,共同繁荣微短剧市场。


从整体来看,2023年社交资讯市场继续面临着规模见顶、增长放缓、监管趋严的局面,处于发展瓶颈期。但在市场内部,我们仍然发现了一些垂直赛道正在积极创新发展,市场蕴含大量发展机会。


当市场从野蛮生长走向精益化生存的阶段,社交资讯广告主们迫切希望能提升增长效率,对于广告投放效率的关注度尤甚从前,对于生态链上下游的营销环节伙伴,也提出了更多要求。


广告主诉求升级,对媒体平台提出更多要求



调研显示,社交资讯行业2023年整体营销预算仍保持增长或持平,超过57%广告主将增加预算,仅有29%企业表示出现预算下滑。



首先是提出了更具挑战的营销目标,尤其是部分广告主在营销预算持平或者下滑的情况,仍希望媒体平台能维持之前的营销效果,此外用户增长和盈利被共同关注,广告主需求升级;


竞争激烈的市场环境下,广告主也希望可以提升投放效率,一方面是投放人员的买量效率,乃至人员效率;另一方面则是跑量难题,在重要营销节点,希望能更快起量,预算更有效率消耗;


长线经营思路深入广告主理念,如何让目标用户更长久的在自身平台产生价值,尽可能延长其生命周期,贡献更多商业价值;


最后,数据价值已经被广泛认可,过去的买量效果数据已经难以满足广告主需求,其希望媒体平台能提供更多数据服务支撑,并加大数据开放力度,实现数据共建,更好的指导商业目标。


巨量引擎解决方案帮助广告主乘风破浪,打破增长瓶颈


面对广告主更加复杂、更具挑战的营销目标,巨量引擎持续升级产品,提升服务能力。


一方面持续拓量,开发增量、优质、低价广告位资源;


另一方面则是从产品侧出发,持续创新,调整底层产品竞价逻辑,并以经营视角升级产品,对客户预算进行结构优化,精细化投放管理,更科学投放策略进行组合,让预算效果最大化。


社交互动、资讯、视听获取是互联网用户的刚性需求,整体市场空间巨大,在用户更迭变迁、技术进步、社会需求驱动的背景下,新型社交资讯企业仍在持续涌入,并不断迸发出新机遇。


2023年宏观经济回暖,为社交资讯市场发展提供了充足动力和坚实基础,广告主增加营销预算希望获得更多用户和盈利机会。


但与此同时,社交资讯产品积极创新升级,其营销投放需求也在发生变化,对媒体平台也提出了更高的要求。


那么,对媒体平台来说,未来方向在哪里呢?


社交资讯营销市场充满机遇和挑战,但机遇大于挑战。


巨量引擎作为目前社交资讯营销预算的主要消耗渠道,持续升级自身服务能力,丰富产品阵线,针对广告主的需求和难题,推陈出新,从产品、流量、人群、成本、经营、分析等多维角度,不断强化自身优势,主动升级,引领市场,值得广告主关注。


 更多详尽内容,请见白皮书全文。https://www.analysys.cn/article/detail/20020982