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2024年“双11”盘点观察:理性回归、政策推动,大促更显活力

研究观点 陈涛 2024-11-12 3051
2024年“双11”大促圆满落幕,今年的大促不仅再次刷新了成交额记录,更成为新消费趋势的集中展示窗口。在覆盖全网的购物热情背后,“高质价比”商品显示出对于消费者的巨大吸引力。“高质价比”策略改变了近两年以来各平台、各商家多次采用的极致低价策略,改变了由极致低价带来商品品质下降的恶性循环,让消费者获得了心理和感知上更大的满足感。在国家消费刺激政策的带动下,消费者的购物热情也被激活,造就了今年不同寻常的“双11”。