根据易观分析的推算，2025年第4季度，中国综合消费平台即时交易市场规模为8118亿元人民币，同比增长15.6%。
2025年，中国综合消费平台即时交易市场规模为29852亿元人民币，同比增长21.4%。
图1-1 2022Q1-2025Q4中国综合消费平台即时交易市场规模
图1-2 2022-2025年中国综合消费平台即时交易市场规模
市场份额方面，2025年第4季度，淘宝即时交易成交额占据45.2%的市场份额，排名第一。美团即时交易成交额占据45.0%的市场份额，排名第二。京东即时交易成交额占据8.4%的市场份额，排名第三。
图1-3 2025年第4季度中国综合消费平台即时交易市场份额占比
进入第4季度，即时交易的火热依然在延续，尽管进入秋冬季，用户对于各式饮料外卖的需求有所降低，但是“双11”购物季的来临，使得促销风潮依然从传统的商品交易吹向了时兴的即时交易。因此，市场交易额并未随着旺季的结束而有明显下滑，其依旧保持在相对较高的水平。而在促销之外，各大平台也在推进着各种不同的整合，以期能产生更良好的运转效果。
12月初，饿了么APP正式更名为“淘宝闪购”，实现了从业务、架构到前端名称的完全转换，意味着淘宝对于即时交易生态整合的初步完成。最后这一步的名称更换，看似动作不大，但其实却非常重要：只有完成了名称的整合，用户对于淘宝即时交易的认知心智才能在各用户端得到统一。而在“淘宝”这个大品牌的统领下，即时交易业务与传统电商业务互为支撑的基础将更为牢固；并且，因为“饿了么”在名称和历史业务上，与餐饮交易绑定较深，新的名称还可以在很大程度上突破“饿了么”在非餐交易的认知限制，从而使淘宝闪购在业务拓展上更具灵活性。
10月下旬，美团与李宁达成合作，李宁在全国近百个城市的近千家门店入驻美团闪购。在此之前，滔搏、胜道、蕉下、安踏、361°、中乔体育等品牌也入驻了美团闪购，美团在运动、服饰品类上进行闪购业务的拓展初见成效。在店面覆盖上，运动、服饰品类虽然与餐饮连锁品类有类似之处，但其消费心智相对独立，需要继续培养消费习惯，撬动交易量的增长。而美团闪购通过自身的高渗透、强履约等能力将线下店铺商品与线上用户快速、便捷的需求进行整合以后，品牌的渠道空间将得到延伸，其线上线下店铺的融合也将更为紧密。而对美团闪购业务本身而言，其融合知名品牌的深度与广度也在逐步增强，其渗透率也有望进一步提高。