————易观十二年用心积累，热点事件评论/行业规模数据回放————
事件背景：
根据日前的研究报告显示，尽管中国手机安全市场尚处于导入期，但是手机安全市场的高速发展趋势已不可逆转，未来的发展方向也已逐渐清晰。我国的手机安全市场将进入高速成长期——随着智能手机普及率逐步提高、3G网络的完善、手机用户上网习惯的形成，手机安全应用将成为未来手机端的重点应用之一。
易观分析：
随着近些年移动互联网的快速发展，用户对手机使用度的不断加深，手机对于用户的信息终端价值逐渐显现。同时，手机安全行业也借由用户对于信息终端安全的需求，取得了较为快速的发展。但结合移动互联网市场现状及手机安全行业本身的特性，易观国际经过分析认为，手机安全行业在迎来市场拐点之前仍面临三大主要问题，具体如下：
1.手机客户端推广渠道问题：手机安全应用因为需要调用手机自身的资源才能进行，所以需要借由手机客户端的形式才能够实现。而由于移动互联网市场现阶段尚未形成完善的产业链，手机客户端没有成熟的推广渠道，这就给手机安全厂商市场推广带来了较大麻烦。
2.移动互联网应用体系尚未完善，手机安全需求尚不明显：手机安全由于其自身的应用定位，只有当其他应用取得较好的发展，手机的信息终端集成性有了明显的展现，并进而引发用户对于手机安全性的认知产生较大提升后，才能获得快速的推广。而现阶段移动互联网应用尚未得到体系化发展，用户尚未形成手机安全需求，这是造成手机安全行业得不到突破发展的主要原因。
3.手机安全软件的赢利模式问题：手机安全软件现阶段还不是移动互联网的重要应用，没有吸引到资本层面的深入关注。行业推动资源主要还是靠厂商的自有积累。而赢利模式方面。用户付费尚未被广泛接受，广告赢利也没有足够的用户基础以及适当的呈现方式作为支撑，赢利模式的缺乏将会给手机安全行业长期发展带来隐患。
以上三方面将会是手机安全行业发展过程中面临的主要问题，将会对手机安全行业长期持续的发展产生重大影响，厂商均需要重点进行处理。易观结合对手机安全以及移动互联网的研究分析认为，手机安全厂商可以从以下几方面着手进行处理：
建立手机客户端多元化的市场推广渠道。移动互联网现阶段尚未形成完善的市场推广体系，厂商需要建立多类型的推广渠道，扩展覆盖面。可以考虑渠的途径包括：移动互联网推广平台、互联网推广平台、各类应用商店以及和硬件厂商之间的捆绑合作。
加大市场行销力度。产业发展初期，通过市场行销建立品牌效应，并结合与硬件厂商合作的前置模式，将可以在行业需求尚不明显的前提下最大化自己的推广成果，为后期的市场竞争树立先入的品牌壁垒。
快速覆盖用户。面对手机安全行业赢利模式尚未成型的问题，手机安全厂商应该考虑通过差异化塑造、推广、运营自己的产品，建立自己的核心优势，快速的积累自己的用户群，进而通过用户规模吸引投资方及广告主的注意力，并进而获得维持企业发展所需的资源。
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