易观国际认为，传统生产和流通企业建立网上零售渠道是毋庸置疑的大趋势，占据中国网上零售市场80%份额的淘宝网将是网上零售渠道的最主要平台之一。
淘宝网数据魔方数据显示，淘宝网仍分别有97.1%的“女装”和“女鞋”以及96.3%的“男装”关注次数未能转化为实际购买，潜在消费较为客观。而随着更多有竞争力和号召力的品牌旗舰店、授权店的进入，如上市场的购买潜力将进一步激发。
淘宝网作为大型网上零售平台，除了直接的销售渠道价值外，其营销价值更是品牌企业不可忽视的。
就上图所示，以“女鞋”品类为例，有达到97%以上的潜在消费欲望尚未得到满足，这部分关注者的消费力将逐步在淘宝网或者其他渠道释放。这就意味着，淘宝网是女鞋品牌企业不可多得的营销平台。同理，淘宝网作为其他服装服饰商品的营销潜力也较为可观。
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