易观国际（Analysys International）近期发布的《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》显示，大部分的手机生产商都已建立网上零售渠道，授权经营为主流模式，仅联想等少数企业拥有直营的网购渠道。
易观国际（Analysys International）的研究认为，手机生产商网上零售渠道的主要采用授权经销的方式，一般包括官网B2C商城、主要B2C商城的授权经营和第三方平台网店的授权经营，少部分企业拥有直营的渠道。
现阶段，手机已是网上零售市场非常成熟的细分品类之一，几乎所有综合3C和综合B2C商城都销售手机，且覆盖品牌和品种较一般的手机卖场更为齐全。各手机厂商自建的B2C网站（或商城频道）由于流量、商品价格以及各种配套运营能力等多方面竞争能力欠缺，销售规模有限，B2C网站（或商城频道）难以发挥零售价值，各厂商重视程度有限；淘宝B2C平台于2008年4月上线，成为众多品牌生产商可选的网上零售直营模式之一；京东商城、新蛋网、卓越网等B2C商城也成为手机厂商重要的线上渠道。另外，淘宝C2C业务由于用户和交易规模庞大，吸引了部分厂商官方进驻，而几乎所有品牌手机均在淘宝C2C有售，经营者为非官方的经销商和个人等。
各手机厂商网上零售渠道现状如下表：
研究发现：
除LG、天语外，主流的手机品牌生产商均拥有自建的官方B2C网上零售网站或者企业官方网站的商城频道。其中，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星和多普达等厂商的网上商城为授权经销商运营，且诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和多普达均由北京兴长信达公司运营；联想、魅族、海尔的网上商城则直接由其自身运营。
淘宝商城作为中国网购市场最主要的B2C平台，除多普达、海尔外大多数主流手机品牌均开有旗舰店，由授权的经销商来经营。
由于主要的手机厂商均为外企，在中国市场的零售策略相对单一，该市场较难出现生产商大力做直营的现象。
欲了解中国手机网上零售市场更多内容，请参阅《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》或联系易观国际客户服务部，敬请关注4月22日易观国际首届零售渠道互联网化年会。