根据淘宝网数据显示，2009年第4季度淘宝网女装商品中，用户搜索的热门特征词汇主要有：正品、韩国、新款、冬装、韩版等。 其中用户对“正品”的日均搜索次数达到165585次。
易观国际（Analysys International）研究认为，用户网购习惯的成熟带给品牌厂商更多的机遇。除了价格之外，用户也开始注重服务和产品本身给自己带来的体验效果。由于卖家和商品规模庞大，长期以来淘宝等平台上存在的假货等问题难以肃清。品牌商通过以入驻商城以及招募授权网店经销商的模式，一方面可以从正面肃清品牌形象，清理整顿假货市场；另外，新的渠道可以为品牌商贡献一定的销售规模。
淘宝数据全面的体现出网购用户在某个阶段的关注点，如服装的款式和品质等。这些关键词特征可以帮助服装企业的更加精准的进行营销推广。
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