易观评论: 穿越火线强势拉动营收 建议下调ARPU

焦点专题分析 4457 2015-03-11
 Enfodesk易观智库网游版用户行为监测显示,2010年第1季度《穿越火线》在全国网吧市场的在线人次增长强势(标红点为2月1日及2月14日春节)
    易观分析:
 
    Enfodesk易观智库网游版用户行为监测显示,2010年第1季度《穿越火线》在全国网吧市场的在线人次增长强势(标红点为2月1日及2月14日春节)
 
    Enfodesk易观智库网游版营销行为监测显示,《穿越火线》在今年1季度主要营销活动包括以下3方面:
 
    2-1至2-22日,所有玩家可上传游戏内的精彩连杀图片,投票前十名的用户将获得黄金AK(30天)
 
    2月8日-28日,在祝福墙上写下祝福语及新年愿望的朋友,将有机会获得尊贵的黄金AK(30天)体验资格
 
    2月12-21日,凡在活动时间内杀敌数达到3000-4999,发送福之雷(7天)。达到5000-6999,发放M4A1-B(7天),达到7000-9999,发放M4A1-A(7天)+福之雷(7天),而10000杀敌数的玩家将获得M4A1-S(7天)+50%经验卡(7天)+福之雷(7天)
    大年三十、初一全天被杀不计,2月16、17日下午所有大区开启双倍经验
 
    情人节当天,所有女性角色(不含疯狂宝贝)将会收到一份神秘礼品盒——(糖衣炮弹(新版本道具)7天+50%经验卡7天)
 
    《穿越火线》在春节期间推出的营销活动异常成功,从2月1日起,在线人次持续提升,腾讯在用户活跃度提升,及付费需求的刺激上非常成熟。此营销组合有效的拉动了活跃付费率及ARPU值。
 
    腾讯发布了第一季度的财报,显示游戏业务营收20.23亿元,《穿越火线》贡献明显。但游戏已经步入成熟阶段,ARPU值得挖掘已经接近极限。易观国际(Analysys International)建议腾讯,应下调ARPU水平,加强对用户付费率的提升。