易观评论:“双倍经验”拉动《QQ三国》在线人次增长3倍

焦点专题分析 4463 2015-03-11
Enfodesk易观智库网游版用户行为监测显示,2010年第1季度《QQ三国》在全国网吧市场的运营监测(标红点为1月18日、1月28日及2月28日)       Enfodesk易观智库网游版营销行为监测显示,《QQ三国》在今年1季度主要营销活动包括以下4方面:  
    易观分析:
 
    Enfodesk易观智库网游版用户行为监测显示,2010年第1季度《QQ三国》在全国网吧市场的运营监测(标红点为1月18日、1月28日及2月28日)
 
 
    Enfodesk易观智库网游版营销行为监测显示,《QQ三国》在今年1季度主要营销活动包括以下4方面:
 
    2009-2010年跨年资料片《烽火连赢》,从圣诞节持续到3月中旬,分10次活动进行内外营销。
 
    1月18日至2月28日,新春双倍经验活动。每天14-16时全体玩家享受双倍经验,且可以与增加角色经验收益的付费道具累加效果。
 
    GM上线巡回活动,赠送“红包”等虚拟道具礼品。
 
    在《阿凡达》上映、春节、及情人节期间推出相应的虚拟道具,包括角色服装、虚拟礼品等。
 
    易观国际(Analysys International)分析认为,《QQ三国》在春节期间推出的营销活动异常成功,以双倍经验为核心,从数据可见,活动开始时间为1月18日,活动广告稍有滞后,为1月28日,截至2月28日活动结束,在线人次增长超过300%。并在春节长假后保持较高水平。
 
    该活动期间,允许玩家使用付费道具以叠加经验的翻倍,并应季推出了诸多虚拟道具,预计ARPU相应有所提升。
 
    Enfodesk易观智库网游版的数据佐证了腾讯内营销的有效性,也较准的预测了其第一季度的业绩增长。腾讯基于用户行为偏好的研究,在拉动用户活跃度的同时,加强对用户付费需求的挖掘,值得厂商借鉴。
 
    易观建议:
 
    《QQ三国》营销活动的广告推送滞后10天左右,数据显示用户活跃增长甚微,易观国际(Analysys International)建议腾讯保持内营销广告与内营销活动的同步或提前,以避免信息覆盖不全面、不及时带来的资源浪费和营销效果不佳。
 
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