易观评论:外部资源的导入可解团购网站燃眉之急

焦点专题分析 4539 2015-03-11
消息称,团购网站美团近日已低调完成一笔500万美元的融资,资金将主要用于开拓更多城市和渠道市场。

    事件背景:

    消息称,团购网站美团近日已低调完成一笔500万美元的融资,资金将主要用于开拓更多城市和渠道市场。

    易观分析:

    易观国际(Analysys International)研究认为,团购模式低进入门槛的背后,存在着另外一个隐形门槛-线下运营能力。隐形门槛将会让绝大部分团购网站退出市场。从运营到盈利之间,将会出现较长的过渡区间,企业的资金能力和投资方对盈利的要求将决定只有少量的团购网站能够坚持到最后。对于大部分中小团购网站的出路,除被收购之外,外部资源的导入将成为决定生存与否的关键:

    第一,用户和商户资源导入。除了被收购之外,具有一定的运营基础的团购而又缺乏用户基础的平台,可以采取和大的互联网平台合作的模式,降低获取用户和商户的成本。易观国际(Analysys International)认为有两种模式可以借鉴:首先是YOKA模式。模式本质是团购网站与开心网共享用户资源。不足的是YOKA插件只是强行的被植入开心网,而开心网的用户资源的价值并未得到释放,而且线下运营也未充分得到重视。其次是饭团模式。饭团与开心网使用通用账号,降低了交易的门槛。虽然饭团的思路与YOKA不同,但是同样可以分享用户资源优势。

    第二,引入外部资本。对于团购网站而言,独立成长最需要的资源是成熟的线下运营能力,而真正在背后支撑的关键因素是资金。创业型的网站如果没有强大的资金支援,往往难以在拉锯战中坚持到最后。因此,融资成功与否就成为决定团购网站能否独立生存下去的必要条件。

    欲了解团购市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。