事件背景：
2010年4月28日，网易梦幻人生结束邀请测试阶段，正式开放注册。这款SNS产品由网易独立研发，目标用户为90后群体。梦幻人生更加注重互动娱乐，主要突出年轻、主流和娱乐三个方面的内容。
易观分析：
易观国际（Analysys International）分析认为，网易在其门户战略发展过程中，SNS产品能够为其用户付费习惯和需求层次提供良好的衔接平台，有助于自身金字塔体系的完善。
在付费习惯上，网易的基础服务均为免费业务。SNS存在部分付费产品，而网游产品中多数为持续付费用户。SNS成为其用户付费习惯体系不可或缺的环节。
在需求层次上，网易的资讯、邮箱等服务满足了用户的信息需求和沟通需求，但是需求相对零散难以把握。在此类基础性服务开发过程中，开发用户社交需求，将用户向SNS产品做相应引导。SNS作为能够满足用户社交需求的产品，在一定程度上以话题聚合了用户，将用户需求进行了相应的需求分类，需求呈现出集中的趋势。在SNS产品开发过程中，应注重对于用户娱乐需求的培养，利用梦幻人生独特的网页游戏培养用户游戏偏好，为网游用户的娱乐需求挖掘做好了准备。并在游戏中培养用户转移导向，开发用户娱乐需求，将用户向网易网络游戏业务转移。
针对网易邮箱和资讯用户的特点，易观国际（Analysys International）分析认为，网易在SNS产品的定位上，应以挖掘现有用户需求为出发点，推出吻合现有用户人群特点的SNS产品，将原本割裂的各个产品业务实现整合，充分发挥集成优势，完成其整体用户金字塔结构的搭建。梦幻人生用户定位为90后人群，与其原有邮箱、资讯用户人群存在偏差，不利于其原有用户资源的利用，只能通过开发新用户这一形势增加网站注册用户数量，将会在前期推广过程中遇到困难。