易观评论:用户群体区隔市场 纯移动SNS厂商仍有独立市场空间

焦点专题分析 4551 2015-03-11
随着移动互联网的快速发展,原有互联网端各类的应用巨头都陆续加入到移动互联网市场竞争中来,而以人人网、开心网等典型的互联网SNS厂商的加入则很大程度上带动了整个移动SNS市场的快速发展。

  事件背景:

  随着移动互联网的快速发展,原有互联网端各类的应用巨头都陆续加入到移动互联网市场竞争中来,而以人人网、开心网等典型的互联网SNS厂商的加入则很大程度上带动了整个移动SNS市场的快速发展。基于此,现有市场普遍认为互联网SNS厂商的加入带给了移动互联端SNS运营商很大的市场威胁,甚至会逐渐将移动互联网SNS厂商逐步赶出市场。

  易观分析:

  由于移动互联网的快速发展以及潜在巨大的市场机遇,使得原有互联端较为成熟的各类应用巨头都加入到移动互联网端的市场竞争中来。互联端人人网以及开心网等较为成熟的SNS运营厂商也加入到移动SNS市场的竞争中来,特别是以今年的发展来看,互联网端SNS厂商平台迁移所带来的客户成为了移动SNS市场发展主要的客户来源。现在的移动SNS市场格局中,从运营经验、企业资本、应用体系、用户规模等多方面角度来看,天下网、PingCo等移动SNS厂商均处于劣势,但是易观国际(Analysys International)结合对市场长期的研究和分析认为:移动SNS市场由用户层面产生了明显的区隔,互联网SNS厂商很难平滑转移其优势至移动互联网端,纯移动SNS厂商仍存有较大发展空间,主要原因基于以下几点原因:

  移动SNS用户与互联网SNS用户重合度不高,互联网SNS厂商很难平滑嫁接其品牌优势。根据易观国际的移动SNS用户调查,移动SNS用户中50.29%的用户没有互联网SNS账号。这种用户的低重合使得互联网SNS厂商在移动互联网端的品牌号召力有限,很难达成对全网用户的影响力。另外,缺少PC使用时间的典型移动互联网与有充足互联网使用时间的用户相比,其在PC端操作时间较低的均值,使得其与互联网用户在一个SNS体系中,处于相对弱势,而介于这种原有,典型的移动互联网用户更倾向于寻求一个典型移动互联网用户聚集的移动SNS平台,这就使得互联网SNS品牌厂商在移动端很难平滑嫁接其品牌优势。

  互联网SNS厂商很难平衡原有用户与移动SNS用户的操作体验需求,这将使得典型移动互联网用户更趋于选择纯移动端运营的SNS厂商。典型移动互联网用户对手机端的操作体验需求与互联网用户对于手机端的操作体验需求存在较大差别。互联网SNS厂商在移动端的应用需要照顾客户在原有PC平台上的应用体验习惯,这就使得其将丧失对典型移动互联网用户的号召力,而这一部分用户就更趋向于选择更加专注于移动端运营的SNS厂商。

  纯移动端SNS厂商将会逐步开发出更适宜于典型移动互联网用户使用的应用体系,从而逐渐形成与互联网SNS厂商竞争的坚实壁垒。由于纯移动端运营的SNS厂商其更长久的专注于对移动互联网用户的研究,所以其将逐渐借助于自身在移动端的优势,整合特有的资源,开发适合于移动互联网用户的特有的信息及应用内容。相较于互联网SNS厂商平台化迁移的应用,纯移动端SNS运营厂商更贴近用户切身需求的应用体系将逐渐成为与互联网SNS厂商对峙竞争的壁垒所在。

  结合以上分析,易观国际(Analysys International)认为中国移动SNS市场将很难形成原有互联网SNS厂商一家独大的市场格局,由于用户群体区隔等原因,纯移动SNS运营厂商以及互联网SNS运营厂商将在市场中前期形成相对独立的市场发展格局。

  欲了解中国移动SNS市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。