易观评论:饭团可借无线营销深化团购价值

焦点专题分析 4570 2015-03-11
易观国际(Analysys International)分析认为,以团购本地生活服务为主的团购网站,以饭统网旗下团购网站饭团为代表,应与无线营销代理商合作为中小生活服务企业提供更全面的营销服务。

  易观分析:

  团购模式作为电子商务和网络营销结合的产物,以每日一团的网购形式达成产品、服务的营销推广。当前团购网站主要集中于服务和产品购买前用户流量的引导,在完成一次流量到价值的变现后,缺失对用户体验后续和再变现价值的挖掘,因此易观国际(Analysys International)分析认为,以团购本地生活服务为主的团购网站,以饭统网旗下团购网站饭团为代表,应与无线营销代理商合作为中小生活服务企业提供更全面的营销服务。

  目前的团购市场已经形成与无线营销合作的基础:一方面,生活服务类团购凭证普遍以短信形式发送,完善了用户初步信息的收集。另一方面,团购网站模式同质化竞争激烈,需要外界资源的结合创生新的价值变现点。

  对以饭团等以团购本地餐饮服务为主题的网站来说,添加PUSH类信息的营销形式完善了用户消费体验后的再变现价值挖掘,是将一次性眼球聚焦的营销服务拓展至聚焦、体验、再吸引,深化营销价值。特别对饭统网本身来说,饭统网长期与大众点评网处于竞争的胶着状态,在团购方面大众点评网表现不尽人意,饭统网应抓住此机会在团购服务上有所创新,以凸显自身在竞争中的差异优势。

  对无线营销代理商来说,本地生活服务企业的出现是丰富了广告主来源的同时,优惠折扣信息本身提升用户对PUSH类广告信息的好感度,以消费后的用户数据为基础的交叉营销或许可营销提升了广告的精准度,种种因素同时有力推广了广告主对无线营销形式的认知。

  欲了解中国无线营销市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。