易观评论:《征途》成熟稳定,营销立竿见影

焦点专题分析 4580 2015-03-11
Enfodesk易观智库网游版结合营销情报研究发现:《征途》春节期间及周年庆所推出营销活动效果明显,以周末时间的用户活跃尤为明显。从营销活动可以看出,相对于其他时间的完成任务奖励道具、与管理员的互动。

  易观分析:

  Enfodesk易观智库网游版结合营销情报研究发现:《征途》春节期间及周年庆所推出营销活动效果明显,以周末时间的用户活跃尤为明显。从营销活动可以看出,相对于其他时间的完成任务奖励道具、与管理员的互动,在2月28日及4月24日的在线即能提升经验方面更能激发用户的活跃度。巨人在多种营销策略相结合的方式下,刺激用户活跃度提升的同时,有望带动营收。

  易观国际(Analysys International)分析认为:《征途》从调整商业模式,出售“功勋”之后,游戏平衡性严重受损,经历了服务器分类、游戏版本分类等调整,终于趋于稳定。

  现阶段,《征途》在用户稳定,竞争趋于平衡的环境下,保持对活跃度及ARPU的刺激,使得《征途》依旧保持旺盛的生命力,营收能力良好。《绿色征途》在竞争的平衡及ARPU上的确改进颇多。

  易观国际(Analysys International)即将发布的第二季度市场监测显示,巨人网络凭借《绿色征途》走出了营收的低谷。下半年,预计《征途》仍将稳定的保持现有营收水平,但需要注意内容的持续更新及游戏平衡的维持、ARPU的维持;而《绿色征途》将继续成为巨人探索这一新收费模式的重要产品,也有望成为业绩推动产品。

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