易观评论:知名品牌更加适合利用SNS广告进行美誉度提升

焦点专题分析 4592 2015-03-11
随着SNS产业的不断发展,越来越多的广告主开始看重SNS市场,将旗下广告投放到SNS网站进行产品和服务的营销宣传。

  分析背景:

  随着SNS产业的不断发展,越来越多的广告主开始看重SNS市场,将旗下广告投放到SNS网站进行产品和服务的营销宣传。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为,利用传统媒体进行广告营销适用于扩大企业品牌、产品、服务的知名度;利用SNS平台进行广告营销更加适用于增强企业品牌、产品、服务的美誉度。

  通过SNS进行广告营销更加适用于增强企业美誉度的原因主要有以下两点:

  SNS互动广告能够承载更为丰富的内容资源。传统媒体广告承载能力有限,只能够满足扩大产品知名度的相关信息的承载。相比传统媒体广告而言,SNS广告汲取了web2.0的相关优势,大大增强了广告的承载力。广告主能够将提升美誉度的相关信息资源融入SNS广告。承载力的增加使得广告主通过SNS广告实现美誉度提升效果更好。

  口碑营销效应强。SNS是以人为核心的新型媒体,用户更加容易利用口碑的方式传播自己的相关感受。广告主在SNS进行广告营销的过程中,用户间的口碑传播也成为广告主广告营销的重要组成部分,影响着过广告投放的效果。而口碑传播正是提升企业美誉度的有效工具。

  基于以上分析,易观国际(Analysys International)认为,基于SNS广告营销的特点,SNS广告营销更加吻合企业美誉度提升的标准。但是在探索过程中,利用SNS广告提升企业美誉度可能会遇到以下挑战:

  对营销设计要求更高。由于SNS广告信息承载能力强,这就为广告主在整体的营销设计上提出了更高层次的要求,广告主需在营销设计上吻合用户的实际需求,如果营销设计效果不佳更可能适得其反。

  广告主成本相对较高。虽然在SNS进行广告投放的费用低于其他媒体的广告投放费用。但是从另一个角度去分析,传统形式广告仅需进行一次性投放,而SNS广告需要广告主在广告营销的过程中为增强产品美誉度进行持续铺路,成本相对较高。

  易观建议:

  易观国际(Analysys International)建议,广告主在企业相关品牌、产品、服务上市初期,传统媒体广告能够满足广告主提升知名度的需求。随着广告推广的不断深入,企业相关品牌、产品、服务知名度已经打响,厂商需要进行美誉度的推进,此时,厂商可充分利用SNS平台进行广告营销活动,充分利用SNS广告承载能力强、口碑营销效应强的优势,较大程度的提升企业相关品牌、产品、服务的知名度。