易观评论:推视频+网购华录坞可从影视剧服装赞助商入手

焦点专题分析 4653 2015-03-11
中国第四代视频网站华录坞于8月1日全面开放注册。华录坞的业务包括热播剧制作、高清播出、广告互动、电子商务(电商频道)、蓝光碟片、家庭影院等,旨在缔造国内首家融合电子商务业务的视频网站。

  背景事件:

  中国第四代视频网站华录坞于8月1日全面开放注册。华录坞的业务包括热播剧制作、高清播出、广告互动、电子商务(电商频道)、蓝光碟片、家庭影院等,旨在缔造国内首家融合电子商务业务的视频网站。

  易观分析:

  视频和网购间天然存在合作联系机制,精致制作的内容本身就是衍生产品最佳的植入广告载体;视频与网购在良好的内容和产品匹配之下,是视频营销帮助产品达成商业价值变现的突破点。

  但视频和网购两个业务单独拆分开来国内都拥有众多成功运营先例,真正的视频与网购融合并无典型案例可借鉴,易观国际(Analysys International)分析认为,问题主要来自以下两方面:

  首先,大部分内容制作方并无产品衍生意识。国内内容制作方意识主要停留在靠发行版权费盈利阶段,致力于以内容创生品牌衍生产品多见于动画领域,整体尚未发展成熟。

  其次,除了内容附带的衍生产品外,更广泛的视频+网购价值发挥来自于服装配饰等周边产品的商业价值挖掘,但广告主对基于网络视频营销带动网购产品变现职能尚处观望状态,因此容易出现服装等品牌广告主止步不前,华录坞热心推动业务但没有合适的产品推荐的问题。

  因此易观国际(Analysys International)分析认为,华录坞视频+网购业务的成功需要体系化机制流畅业务的运转,可先以身作则,以示范作用带动更多品牌赞助商投入视频+网购的积极性。

  一个思路集中于衍生品环节,多针对于欧美等早已拥有成熟多层价值变现的视频内容,以搭载内容和相应衍生品销售为主要着力点,成为服装服饰等广告主的投放平台。

  另一个思路集中于影视剧内容中的品牌赞助商。这是更值得华录坞去挖掘的价值领域,可先从华录文化集团下属的剧集制作开始,培养品牌赞助商借助网络进行价值变现的意识:在项目策划初期即把后期网络视频的传播和品牌商业价值变现糅合进入策划中,内容制作期间将其中商品详细编码,后期传播实现商品在视频网站的统一上架,从而以关注视频内容的用户流量带动品牌赞助价值后,通过网购实现商业价值变现。

  易观建议:

  对其他视频网站:易观国际(Analysys International)建议时刻关注华录坞在视频+网购的动作,部分有制作实力的厂商也可借鉴推动品牌赞助商借助网络进行价值变现的体系化思路,主力挖掘服装广告主在网络视频营销的投入。

  欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。