事件背景：
盛大游戏第1季度营收为人民币11.432亿元，同比增长10%，环比减少14%。其新游戏《龙之谷》8月初公测，用户增长快速，市场反响良好，作为第二款代理精品ARPG类游戏，《龙之谷》与腾讯代理的《地下城与勇士》竞争激烈。
易观分析：
易观国际（Analysys International）分析认为，目前龙之谷ACU约20万，第3季度预计营收约3200万元。随着对市场的教育，《龙之谷》仍有良好市场空间
在《地下城与勇士》的强势营销之下，《龙之谷》成功进入市场，易观国际（Analysys International）分析认为《龙之谷》不会大量抢夺《地下城与勇士》的用户：
游戏定位不同。动作类游戏重点在于操作的多样性和体验的连贯性，这一方面《地下城与勇士》较为突出，游戏体验更强调操作性；而《龙之谷》在角色扮演部分更为细腻，主线剧情较为明确。而两款游戏在画面类型、画面风格、操作体验和目的性上均有所差异。
腾讯营销阻击。Enfodesk 易观智库数据显示，《龙之谷》8月公测后用户规模呈现爆发式增长，随后缓缓下降。而《地下城与勇士》在同一时期更新了资料片《暗夜降临》，推出了新的游戏角色，同时推出了一系列营销组合以及周末的经验加倍等活动，以新内容和高收益减少用户流向《龙之谷》。
玩家退出成本较高。由于《地下城与勇士》运营多年，其核心玩家已经积累了较高的退出成本，直接购买的时装等付费道具，对用户来说价值的认可较游戏装备等更为明确。玩家直接迁移较少，更多玩家兼顾两款游戏并有所偏重。
市场教育不足。《龙之谷》以3D的视角和移动结合格斗操作，有良好的操作性，游戏方式更接近视频及单机游戏，《地下城与勇士》操作为横版动作类，该类型游戏已完成了对市场的教育，且网游从2008年开始运营。《龙之谷》需要一定时间教育市场。
易观国际（Analysys International）分析认为，《龙之谷》现阶段用户以动作类玩家为核心，这一现象是《地下城与勇士》对市场进行教育后的特点，而《龙之谷》在游戏体验上与前者差异较大，随着对市场的教育，逐渐将有传统RPG玩家进入《龙之谷》。
易观建议：
易观国际（Analysys International）建议《龙之谷》随着《地下城与勇士》的新角色的营销热潮退去，加速内容更新，加强营销力度，营销目标用户以传统RPG玩家为主。同时作为首款进入市场的3D类ARPG，后续将有《C9》《剑魂》《TREA》《洛奇英雄传》等竞品陆续进入市场，龙之谷应重点提升用户规模以建立市场壁垒，不可过早拉高用户ARPU。
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