易观评论:淘宝是创业品牌成长的快车道

焦点专题分析 4694 2015-03-11
淘宝网数据显示,2010Q2淘宝网服装商品女装品类热销品牌前三位分别是: ONLY、Ochirly和韩国SZ,其市场占有率分别为1.43%、1.15%和1.09%。淘品牌裂帛市场占有率达到0.24%。

  易观分析:

  淘宝网数据显示,2010Q2淘宝网服装商品女装品类热销品牌前三位分别是: ONLY、Ochirly和韩国SZ,其市场占有率分别为1.43%、1.15%和1.09%。淘品牌裂帛市场占有率达到0.24%。裂帛女装在第2季度淘宝热销品牌中排名第25位,销售规模达到1660万。

  除裂帛外,知名淘品牌还包括芳草集、七格格等。这些淘品牌成为中国网上零售市场发展的重要推动力量。另外,易观国际(Analysys International)研究认为,淘品牌的兴起体现了淘宝平台作为新品牌成长快车道的价值。未来这些淘品牌有可能逐步向其他渠道迁徙,由淘品牌实现向独立品牌的转型。裂帛女装目前已经成为麦考林的合作商,裂帛女装可以通过麦考林的平台销售。易观国际(Analysys International)认为,在产能饱和的前提下,裂帛还可考虑进一步拓展下游渠道,甚至包括线下渠道。

  易观国际(Analysys International)究认为,淘宝商圈是中国网上零售的一个主体部分,通过在淘宝获得成功再纵深发展可以作为部分创业品牌的初步发展思路。淘品牌的成功本质和线下品牌的思路一致,即如何满足用户需求,寻找市场空间,精准营销,注重服务。淘宝的优势在于其自身庞大的用户积累,以及电商模式的快速扩张能力和低成本运营优势。因此,易观研究认为,在把握商业本质的前提下,淘宝适合创业型企业,将其作为起步的平台。

  欲了解中国网上零售市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。