易观评论:2010年第2季度农行信用卡中间业务平稳发展

焦点专题分析 4738 2015-03-11
根据Enfodesk易观智库发布的最新研究成果显示,农行本季度只推出了2款信用卡产品,电子银行业务方面没有任何新产品推出,总体看农行本季度创新力度较小。

  根据Enfodesk易观智库发布的最新研究成果显示,农行本季度只推出了2款信用卡产品,电子银行业务方面没有任何新产品推出,总体看农行本季度创新力度较小。

  1. 农行推出金穗影迷卡和金穗高尔夫白金卡继续发力中间业务

  农业银行推出了影迷专属的信用卡产品——金穗影迷卡。 持卡客户可尊享购票优惠、生日惊喜、明星见面、影迷活动等多重增值服务,力求为广大电影爱好者提供实实在在的优惠和贴心服务,进一步提升金穗信用卡的品牌美誉度。 高尔夫白金卡以提供“多重畅打体验”为最大特色,为用户在高尔夫运动方面提供多种优惠。

  易观国际(Analysys International)分析认为,农行本季度的工作重点放在上市上,创新力度不足。从农行本季度推出2种信用卡产品看,农行重视中间业务的发展,把关注点放在了细分用户和高端用户。近些年高端用户市场的竞争已经非常激烈,农行若想在激烈的竞争中取的优势,应该注重产品特色,在优惠和附加服务上加大投入力度。

  2. 农行本季度以信用卡营销为主促中间业务平稳发展

  农业银行本季度共推出3项全国性质营销活动, 考虑本季度中旅游和节日等消费旺季驱动,推出这些贷记营销活动符合市场需求,有望取得较好的市场效果。

  易观国际(Analysys International)分析认为,农行本季度的营销活动主要集中在信用卡领域,这与农行的产品创新是一致的。农行针对用户的衣、食、住、行各个方面推出信用卡优惠和抽奖活动,对于提高农行信用卡的开卡量和刷卡额度有一定的刺激作用,但是由于营销活动的优惠方式比较单一,绝大部分以抽奖为主,得到优惠的客户范围较小,所以总体来讲本季度农行信用卡中间业务将平稳发展。