易观评论:2010年第2季度建行关注女性消费 营销力度较弱

焦点专题分析 4741 2015-03-11
根据Enfodesk易观智库发布的最新研究成果显示,中国建设银行2010年4月至6月在信用卡和电子银行业务方面共推出3种新产品,推广区域覆盖全国,推新力度较第1季度有所增强,业务包括信用卡产品、网银系统优化和手机银行产品。

  根据Enfodesk易观智库发布的最新研究成果显示,中国建设银行2010年4月至6月在信用卡和电子银行业务方面共推出3种新产品,推广区域覆盖全国,推新力度较第1季度有所增强,业务包括信用卡产品、网银系统优化和手机银行产品。

  1.建行关注高端女性消费 推出芭比美丽信用卡

  芭比美丽信用卡卡面以芭比形象及品牌LOGO等元素,设计推出了普卡、金卡、白金卡三个等级共四款卡面,分别面向不同年龄段的女性群体,此卡还推出每周周六在百货、美容、餐饮、健身、电影院刷卡消费可获双倍积分奖励,积分累计更快速;刷卡积分可兑换正版芭比品牌礼品,充分满足芭比“粉丝”的需求。

  易观国际(Analysys International)分析认为,各大银行重视中间业务的发展,对银行用户进行细分,分别推出适合不同用户群体的信用卡,具有较强消费能力的高端女性用户成为现阶段关注的热点。但是,女性信用卡发卡行多为股份制银行,因为股份制银行基础薄弱,大多积极创新,希望从细分市场中取得较好的成绩。与之相比国有银行对细分市场的重视程度较低,建议国有银行多关注客户分类方式,优化信用卡结构。

  2.建行本季度营销力度较弱

  建行本季度营销活动数量有所增加,主要集中在网银和信用卡两个方面,但是总体营销活动力度仍然较弱,营销活动以各地分行为主。

  易观国际(Analysys International)分析认为,本季度建行网上银行营销手段比较单一,多集中于促销方式,但都具有实质性的回馈活动,信用卡营销以刷卡享受折扣为主。为了达到较好的营销效果,建行在以后的营销活动中应丰富营销手段。同时,由于建行在国内手机银行领域处于领先地位,在这种情况下如果能继续在手机银行业务上加大营销力度,对于培养手机银行市场会有显著成效。