事件背景：
近日，eBay旗下的在线支付平台PayPal在其开发者年会上发布了微支付产品，它是一种基于网页内容的支付解决方案，消费者最少只需要点击两次鼠标，即可在不离开游戏、新闻、音乐或视频页面的状态下为数字商品和内容付款。
易观分析：
微支付(micropayment)是指在互联网上，进行的一些小额的资金支付。 这种支付机制有着特殊的系统要求，在满足一定安全性的前提下，要求有尽量少的信息传输，较低的管理和存储需求，即速度和效率要求比较高。易观国际（Analysys International）研究发现微支付交易金额较小、操作便捷的特点对于数字化产品和内容服务例如游戏、在线阅读、视频、音乐等交易尤其适用。近些年随着互联网和移动互联网的发展，数字化产品也得到了巨大发展，运营模式也发生了相应的变化，电子媒体和网络小说逐渐走向收费模式，互动游戏和社交网站大量的虚拟物品交易，付费高端网络视频出现，数字化产品产生了对的微支付平台的需求。
下面对现有的数字产品的支付模式进行比较：
表1现有数字产品支付方式比较
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支付模式 |
优点 |
缺点 |
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网银支付 |
利用网银支付安全性高、费用相对低廉、通过银行系统处理效率较高。 |
步骤繁琐，对于一些跨行交易时效性较差，不太适用于小额支付。 |
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移动运营商 |
手机用户规模足够大，足以覆盖网上用户；可通过语音、短信进行支付，操作简便。 |
运营商收费较高 |
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现有第三方支付模式 |
费用成本低、第三方担保模式更安全、采用账户或充值卡支付比较方便。 |
用户每次都要从当前页面跳转到账户充值页面，不能实现基于网页内容的支付付费，用户体验较差。 |
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微支付平台 |
用户基于网页内容直接付费无需登录支付账户，操作便利、费用较低。 |
安全性相对较低。 |
来源：易观国际2010
通过以上对比可以看出，由于数字产品的支付涉及金额较小，平均付费在10元以内，所以对操作便利性的要求远远大于其安全性，微支付平台最适合这种产品的支付。易观国际（Analysys International）分析认为，数字产品和内容服务的发展使得支付已经成为产业链的重要环节，便捷的微支付平台对于提升这些产品的用户体验十分重要，所以微支付平台的发展意义重大。