事件背景：
受环境、价格等多方面因素，2010年电子阅读器全年销量低于易观之前的预期，预计2010年全年销量达105万台。
易观分析：
易观国际（Analysys International）分析预测2011年电子阅读器价格持续走低，部分中小终端厂商将退出电子阅读器市场的争夺，或转型进入平板电脑市场。
2010年电子阅读器销量低于易观之前预期，原因在于阅读器价格战于下半年才开始,全年整体价位仍远高于用户预期；E-ink屏幕依然处于垄断，采用其他可替代性屏幕的低价终端没有实现量产；受盗版问题影响，“买内容送终端“模式仍未兴起，用户对阅读需求的降低也是一部分原因。
2011年对于电子阅读器市场发展较为关键，但预计2010年存在的问题仍然难以得到快速的解决，基于电子阅读器企业的竞争激烈， 2011年电子阅读器市场会经历一次盘整。易观国际（Analysys International）分析预测2011年部分中小电子阅读器终端厂商退出或转型进入平板电脑市场，原因主要有以下两方面：
第一，电子书市场仍受制于硬件供给及版权环境,终端利润不断被压缩：电子阅读器价格战的兴起，上游E-ink屏幕仍处于垄断，致使终端利润空间逐渐摊薄；版权环境缺乏改善，内容平台难以实现新的规模盈利增长，中小终端厂商没有其他盈利业务作为支撑，恐将退出市场。
第二，平板电脑具备多元化需求，有一定利润空间且市场门槛较低：对于终端厂商来说，尤其是消费类电子厂商、手机终端厂商已经拥有一定的上下游资源，便于进入平板电脑市场，对于一部分中小电子阅读器终端厂商来说低门槛、一定的利润空间存在转型机会，现有资源可以重新进行组合，推出类似nook color的终端。
2011年将是电子阅读器市场和平板电脑市场激烈竞争的一年，建议终端厂商不要仅仅围绕终端进行改良，通过内容及应用构建生态系统。。
相比而言，电子阅读器市场仍需要一段时间进行培育，易观国际（Analysys International）预计2011年电子阅读器增速放缓，2012年初左右，伴随政府对盗版网站打击力度的加大，电子书标准的出台，内容平台建设的成熟使得电子阅读器市场环境将得以改善。同时易观国际（Analysys International）预计明年平板电脑市场将达到450万台。