事件背景：
2010年，腾讯网络游戏业务营收接近百亿，12月，腾讯游戏嘉年华推出，腾讯游戏新LOGO以及四大子品牌浮出水面。
易观分析：
腾讯游戏在2010年取得了骄人的成绩，EnfoDesk易观智库数据预测，第四季度腾讯游戏业务营收同比增长将超过到70%。基于腾讯游戏的爆发增长及市场环境的突变，易观预测其将在2011年下半年独立上市。
易观结合对中国网络游戏市场发展趋势的研究，认为腾讯游戏的独立基于以下几方面发展的要求：
腾讯游戏国际化发展、独立品牌需求
腾讯在2010年初公开表示不会上市扩张，将更好发挥平台的协作价值，将资源更多用于内部孵化和激励。但由于国内外游戏产品在游戏形态和质量上呈阶段性发展不对等，2010年网游产业增长放缓，国内各网游上市公司开始圈地海外优秀产品。在这样突变的环境下，腾讯游戏需要将其品牌独立，并走向国际市场，树立中国网游第一企业的品牌，以求获得国际游戏市场的认可，并拓宽融资渠道，开展全球范围内的产品合作及资源整合。
储备新竞争力的需求
腾讯游戏下四个子品牌中，嘉年华以及爱心联盟将腾讯游戏的品牌由 “用户运营平台”，独立并转化为“研发及运营平台”；竞技平台以及游戏工会，满足用户游戏社交需求为切入点，提升粘性强化运营；四个子品牌成为独立服务于腾讯游戏的系统，新定位之下的腾讯游戏，逐渐拥有了脱离腾讯用户的基础。
腾讯平台开放、发展的需求
腾讯早在6月已完成对康盛创想的收购，完成了在OPEN ID上部署的最重要一步。腾讯在3Q大战之后，加速了其开放的战略步伐。更多的中小网站、BBS、社交媒体的合作，将为腾讯铺开长尾市场的渠道，而产品的接入也将为腾讯提供更多的内容供给及合作者。在腾讯平台开放的环境下，其推广渠道和用户资源的重点将回归平台，而非为腾讯游戏服务，这将成为腾讯在长尾市场获利的核心。
腾讯平台仍将以用户为核心资源，助推腾讯游戏的发展，腾讯平台将按照进度向市场开放。腾讯游戏也将另寻他路，依托四个子品牌及国际市场发展。
易观国际（Analysys International）分析认为，腾讯游戏业务的分拆，意在强化腾讯游戏的国际品牌，为其聚拢产品资源、开拓国际市场。同时也是让腾讯游戏这一成熟业务线独立发展，减少对腾讯平台的依赖和资源分食，以此释放腾讯开放平台的价值，使其在中国长尾市场更好的耕耘。
易观建议：
易观建议，腾讯在一年之内以清晰的分拆来提升游戏和平台的估值。
资本市场对腾讯游戏与平台资源的认知比较成熟，以目前游戏业务的现状，一旦从集团分拆，将获得比较保守的市场预估，相应的，腾讯平台的估值将被降低。腾讯需要将腾讯平台的价值释放，尤其是针对长尾市场的营销价值，以及在有端、网页、社交游戏业务上增长空间；同时还要向投资人证明脱离腾讯平台的游戏业务，在新的战略方向上，作为研发企业及运营企业，腾讯游戏有其旺盛的生命力和可高速发展能力。
欲了解中国网络游戏市场的更多内容，请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。