事件背景：
盛大集团旗下的第三方支付工具盛付通网站本周将独立上线。与马云的支付宝、马化腾的财付通一道，陈天桥的盛付通也加入了17家第一批央行第三方支付牌照竞争者行列。据盛大相关负责人介绍，线上线下结合的支付通络体系是盛付通的最大特点之一--为线上用户提供银行网银、手机固话、银联手机等支付方式；线下，用户则可以通过数十万个的售卡网点或者上百万PC机售卡终端买到盛大一卡通进行充值和支付。
易观分析：
盛付通作为一家长期致力于微支付领域的第三方支付企业入围央行2010年12月底发布的第三方支付企业牌照公示名单，引起了业内的关注。近期，又传出了盛付通网站将于本周独立上线的消息，盛大将对盛付通在资金、技术和客服等方面加强支持，加紧布局支付市场。
易观国际（Analysys International）研究发现，除盛付通外，大型互联网企业布局支付市场的除了早期的阿里旗下的支付宝、腾讯旗下的财付通外，百度推出了百付宝、网易推出了网易宝支付产品，其中支付宝和财付通发展迅速，在第三方支付市场中占据前2位，但是盛付通、百付宝和网易宝的发展比较缓慢，基本仅服务于自有产品。电子支付作为一个重要的基础环节，无论是电子商务还是互动娱乐产品，都需要支付产品进行支撑，形成从生产到交易的闭环。通过布局支付市场，这些大型的互联网巨头营造出完整用户社区功能，激活用户的潜在价值。盛付通的案例更加印证了这一战略。
易观国际（Analysys International）研究认为，第三方支付牌照作为第三方支付企业继续从事支付业务的一个关键资质，这些大型的互联网企业必然会积极加入到牌照申领中，在获得支付牌照后这些企业很可能会发力支付业务。
以下以盛付通为例对大型互联网企业在支付业务方面做一个简要的SWOT分析。
优势：（1）依托盛大集团，能够获得资金、技术和人才等方面的支持；2）原有互联网产品聚集了庞大的用户规模；（3）盛大集团品牌能够在支付企业开展过程中提升盛付通的品牌知名度；（4）盛大丰富成熟的推广渠道；（5）可以借鉴较为成功的第三方支付企业的经验，形成后发优势。
劣势：（1）与支付宝、财付通等发展时间较长的支付企业相比，盛付通在产品开发、运营和管理等方面经验相对不足；（2）现有支付企业在网购、机票、游戏等市场竞争激烈，市场拓展空间有限。
机遇：（1）第三方支付牌照的发放带来第三方支付行业的洗牌，为盛付通为代表的大型互联网企业在支付市场上带来发展机会；（2）传统企业互联网化趋势；（3）移动互联网业务的发展；（4）用户对第三方支付需求的快速增长。
挑战：（1）在较短的时间内把盛大在用户规模、品牌等方面优势转化为盛付通的优势；（2）其他第三方支付企业的竞争；（3）银行合作态度的变化。
易观建议：
综合以上对盛付通的SWOT分析，易观国际（Analysys International）认为，大型互联网企业通过布局支付业务，打通整个产业链符合企业战略发展规律，但选择合适的时间进入和发力支付市场尤其重要，基于目前第三方支付市场的激烈竞争以及在该市场经验的不足，切不可盲目扩张。