易观评论:具有互联网使用习惯的无线搜索用户将更倾向于使用自己熟悉的互联搜索品牌

焦点专题分析 5349 2015-03-11
据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布的研究表明互联网搜索品牌厂商在具有互联网使用习惯的无线搜索用户的选择认知上具有较明显的优势。

  据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布的研究表明互联网搜索品牌厂商在具有互联网使用习惯的无线搜索用户的选择认知上具有较明显的优势,67%的具有互联网使用习惯的无线搜索用户在使用无线搜索应用时,将有可能优先选择自己熟悉的互联网搜索品牌,不一定选择的用户为28%,不会选择自己熟悉的互联网品牌的用户仅为5%。具体如下所示:

  另外通过交叉对比分析有较深度互联网搜索引擎使用行为的无线搜索用户(平均每天使用一次及以上互联网搜索应用的用户)可以发现,这类用户在无线搜素使用的行为上则更明显受到互联网搜索引擎的品牌的影响。具体表现如下:

  通过对无线搜索用户的以上研究发现,无线搜索用户中,具有互联网使用行为的用户,在使用无线搜索时候将更倾向于使用自己熟悉的互联网搜索品牌,这点在每天都使用一次以上互联网搜索的用户中表现的更为明显。对于互联网搜索引擎厂商来说,更好的提升自己的品牌识别度,覆盖更多元化的应用接入路径以及统一应用使用体验将是更好发挥其优势的主要策略。而对于纯移动端无线搜索服务提供商来讲,如何更好的吸收互联搜索厂商的优秀应用体验优势以及提供差异化的服务、应用、内容将成为其面临互联网厂商竞争压力的主要策略选择。