易观评论:亚马逊App store面临平衡开发者关系和Google应用商店关系的挑战

焦点专题分析 5413 2015-03-11
易观国际(Analysys International)分析认为亚马逊App store面临平衡开发者关系和Google应用商店关系的挑战。亚马逊应用商店的优势是具备大量的有付费习惯的用户,集成用户对商品的需求,可以结合数据库实现更精准的应用推送。

  事件背景:

  2011年3月22日亚马逊Android应用商店正式上线,Android用户可以通过网站或一个新的本机Android应用程序购买该商店中的应用程序,应用商店不仅仅体系在网页,用户也可以通过手机客户端下载应用。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为亚马逊App store面临平衡开发者关系和Google应用商店关系的挑战。

  亚马逊应用商店的优势是具备大量的有付费习惯的用户,集成用户对商品的需求,可以结合数据库实现更精准的应用推送,同时亚马逊完善了部分功能,如可以在线体验应用,部分应用的打折促销。从应用的价格来看,付费应用的比例较高。

  尽管亚马逊应用商店拥有部分第三方Android应用商店不具备的优势,但并不代表亚马逊应用商店可以成功,易观国际(Analysys International)分析认为如果未来亚马逊成功面临的两个挑战,具体如下:

  1、亚马逊在和应用开发者的合作关系之前并没有积累:经管亚马逊已经积累了和上游出版商及货品供应商的合作关系,但应用商店和传统商品的模式不同,相比之下,应用开发者更为零散,和开发者的合作关系需要逐一建立,且用户需求更为长尾,短时间内难以把握。

  2、亚马逊应用商店可能会受到Google政策的打压:亚马逊应用商店的出现无形中威胁到了Google的官方应用商店,伴随开发者和用户向亚马逊应用商店的迁移,Google逐步失去对android应用的主导地位,因此极有可能通过政策对亚马逊应用商店进行打压。

  伴随亚马逊应用商店的完善,极有可能放置其他系统的应用,对于亚马逊自身来说,应用商店的补充为后续有可能推出的Pad类产品奠定了很好的基础,可以模仿kindle的"内容+终端"的模式,构建了自己的"应用+终端"的生态系统,而一旦确切推出自有品牌的平板电脑产品,将会更加吸引上游应用开发者,进一步捆绑用户对亚马逊的粘性,增加潜盈利机会。

  对于国内厂商来说,亚马逊推出应用商店无疑给京东,淘宝等电子商务进入应用商店市场提出可行性参考,预计淘宝极有可能在现有对卖家提供的应用服务之上,扩大至提供给用户的应用服务。

  对于平板电脑终端厂商来说,互联网巨头进入应用商店市场有可能导致不同终端接入同一个应用商店,使得终端直接的差异化愈发不明显,现阶段自建应用商店的终端厂商将会面临是否放弃现有应用商店的选择。因此应及早布局差异化竞争。

  整体来说,亚马逊应用商店现阶段对于整个产业还是影响巨大,尤其是对于第三方应用商店来说,由于缺少更清晰的盈利模式和持久的资金支持,很有可能在这场应用商店的拉锯战中被亚马逊应用商店挤垮。