易观评论:腾讯朋友增势迅猛 将加大产业竞争

焦点专题分析 5551 2015-03-11
2011年1月,QQ校友转型腾讯朋友并在短时间内在活跃用户方面获得高速发展,活跃用户在100天的时间内飙升至1亿,这是目前SNS产业不曾出现过的局面。

  分析背景:

  1、腾讯朋友上线仅仅100天的时间,月活跃用户就已突破1亿,同时100天里腾讯朋友第三方应用安装数量也突破1亿。

  2、据谷歌网站趋势流量的统计数据显示,腾讯朋友的访问量已经超越了人人网和开心网,成为中国访问量最大的SNS网站之一。

  易观分析:

  2011年1月,QQ校友转型腾讯朋友并在短时间内在活跃用户方面获得高速发展,活跃用户在100天的时间内飙升至1亿,这是目前SNS产业不曾出现过的局面。易观国际(Analysys International)分析认为,腾讯朋友在短时间内获得快速发展的原因主要有以下几个方面:

  腾讯朋友在产品质量把控、用户体验等方面的优势提升了用户活跃度。无论是产品页面设计还是用户操作,腾讯朋友在产业之中,均处于较为领先的水平,这也使得腾讯朋友在用户体验方面能够给到用户足够的理由令用户停留于腾讯朋友这一产品之上。另外,以腾讯朋友说说等为代表的产品,在用户内容贡献方面也存在相应引导,这提高了用户的黏性。

  腾讯强关系构建,成为其发展的核心竞争力。有别于微博的"泛关系"体系,腾讯朋友在强关系的构建上存在竞争优势,用户强关系体系,将有利于用户活跃度的保持和用户平台忠诚。同时,腾讯QQ用户体系为真实社交提供支撑。腾讯朋友在"可能认识的人"之中,将通过用户关系分析,为用户提供其他用户的推荐,帮助用户真实人际关系网络的建立与拓展。

  腾讯开放平台助力腾讯朋友内容、应用丰富。目前,接入到腾讯朋友的应用已达300多款,以游戏、工具和生活类应用为主。随着腾讯开放平台战略的推进,使得第三方开发者能够通过开放平台接入到腾讯朋友平台,对于第三方开发者而言,腾讯朋友凭借其拥有的用户基数为第三方开发者提供了良好宣传推广平台。对于腾讯朋友而言,第三方开发者帮助到腾讯朋友的内容和应用的丰富,帮助朋友提升用户活跃度。对于双方而言,都是其在盈利端在个人用户付费方面进行的相应尝试。而对于用户而言,应用和内容的丰富能够维系其社交行为,维系其人际关系网络,并激发其内容贡献的热情。

  易观国际(Analysys International)分析认为,基于以上原因,腾讯朋友将会在未来加速SNS产业的竞争,以腾讯朋友为代表的真实社交和开放平台将成为SNS发展的重要力量。但对腾讯朋友本身而言,一方面,除了现有的四大社交场景服务,则需要从兴趣、爱好、同城等社交场景拓展,以满足用户不同的社交需求,另一方面则需要更多的落地于自身产品内容和服务,在用户人际关系网络维系和拓展方面加速推进。