易观评论:团购网站本地化运营竞争白热化 市场集中度进一步提高

焦点专题分析 270011 2015-03-11
易观国际(Analysys International)研究发现,2011年团购企业竞争态势开始由明显向线下转化的趋势。大规模的户外广告竞赛将告一段落,而领先团购网站已经开始注重服务水平的提升和未来差异化模式的塑造。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)研究发现,2011年团购企业竞争态势开始由明显向线下转化的趋势。大规模的户外广告竞赛将告一段落,而领先团购网站已经开始注重服务水平的提升和未来差异化模式的塑造。拉手网已经开始在积极拓展多品类服务;美团、24券和满座网定位于本地生活服务电子商务平台,对于重点城市的本地化业务运营将更加落地。

  城市拓展的竞赛也基本结束。盲目的扩张模式已经美团、开心团等已经关闭某些消费能力不足的三四线城市,将主要精力放在重点城市运营方面。因此,对一二线城市市场的争夺开始白热化。以4月份数据为例:北京地区团购规模占全国交易量比例达到14.4%,上海、广州、天津和南京位列前五。虽然2011年以来城市集中度开始逐步下降,但是核心消费城市依然是以北上广等一线城市,其中前三名占比达32.5%。

  本地化运营的深入意味着区域性的地方团购网站将面临全国性网站的挤压。阿丫团、窝窝团等网站采用加盟或者收购的模式,整合地方性团购网站将变得更加容易实现。易观国际(Analysys International)研究认为,随着本地化运营竞争的加强,商户资源争夺、媒体资源争夺更加激烈,而中小团购网站的生存空间将进一步缩小,全国团购市场集中度将进一步提升。易观数据显示,2011年4月份拉手网、美团、24券位于交易规模前三,占总体市场比例近20%。其中24券前期投放的广告开始出现效应,增长速度最快。

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