易观评论:中国主要商业银行微博营销意识明显增强

焦点专题分析 270601 2015-03-11
根据易观国际(Analysys International)2011年3月、4月银行业微博营销信息检测的数据显示,3、4月份主要商业银行对微博营销的重视程度有较大提升。截止4月底大部分商业银行在新浪微博上开通微博数量、吸引粉丝数量和发微博条数都有明显提升。

  根据易观国际(Analysys International)2011年3月、4月银行业微博营销信息检测的数据显示,3、4月份主要商业银行对微博营销的重视程度有较大提升。截止4月底大部分商业银行在新浪微博上开通微博数量、吸引粉丝数量和发微博条数都有明显提升。招商银行粉丝数量继续排名第一,建设银行提高了微博内容管理,吸引粉丝数量增长迅速,排名第二。

  注:对连续两周以上没有更新的微博停止监测。

  易观国际(Analysys International)研究发现,与截止到2011年2月底银行微博营销的数据对比,经过2个月的时间,中国建设银行开通并维护新浪微博的各级分支机构数量仍然稳居第一,活跃微博数量达到55家。招商银行在3、4月份开通微博数量增长迅速,由截止到2月底的37家增长到51家,继续排名第二。交通银行超越民生银行排名第三,微博数量达到27家。

  易观国际(Analysys International)研究发现,3、4月份招行银行在微博维护方面依然保持稳定,发微博条数和吸引粉丝数量都保持第一的位置。中国建设银行加大了对微博营销的内容管理,微博内容更加丰富性,微博活跃度有较大提升,所以经过两个月的发展,建设银行微博吸引的粉丝数量有较快提升,达到43818个,排名第二。兴业银行和工商银行分别在吸引粉丝数量和发微博数量方面排名第三。

  易观建议:

  易观国际(Analysys International)建议各商业银行应该利用好微博的社会化营销作用,一方面加强微博在全国各主要分支机构的覆盖,另一方面加强对于微博内容的管理,吸引更多的粉丝关注,扩大微博营销的效果。