事件背景：
平板电脑等移动终端的兴起给内容提供了新的机会，一方面丰富了内容的呈现方式，另一方面将社交关系也作为内容的一个方面。截至到2011年5月，社交化媒体阅读应用flipboard在iPad的单月下载量已经接近4万次。
易观分析：
据易观国际（Analysys International）最新研究认为flipboard相比Zite更适合社交阅读需求。
目前市面上Pad主流的阅读客户端有以下几种，具体如下
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客户端 |
特点 |
劣势 |
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Flipboard |
界面简洁，整合新闻、图片、视频、社交网络更新、分享连接等功能。 和上游媒体及内容提供商合作关系良好，为部分媒体合作推出 flipboard Page 客户端用户规模较高 正在和传媒广告公司合作设计广告页面，增强媒体化特征及广告盈利机会 |
在展现形式上，有一定局限。 目前有一定用户量流失，原因在于用户感觉缺乏和信息的互动 |
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Zite |
通过用户点击和阅读文章及其属性特点的分析，为用户自动筛选文章。 有很强的评分及分享功能 已经推出android版本 |
缺少社交信息的深度集成。 对内容提供上版权上受到了一定限制， |
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Zaker |
集成了中国用户社交关系的信息，同时可以对好友信息进行订阅。 读览天下自身的内容可以为zaker进行内容补充。不存在版权问题。 |
目前用户规模有待提高 |
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腾讯爱看 |
将部分内容集成为爱看精华推送给用户 在文章末尾显示用户对文章的评论 |
缺少社交信息的补充。 现阶段用户没法对文章进行分享。 |
来源：易观国际 2011
易观国际（Analysys International）研究认为包括Flipboard，Zaker在内的社交阅读客户端中发现以下两个方面值得注意。
1:Flipboard和Zite相比在信息分解上更有价值，更适合社交化媒体阅读： Flipboard和Zite本质的区别在即于Zite只是机器进行筛选信息，Flipboard是在机器筛选的基础上，外加上人去帮助筛选信息。Zite尽管可以用机器算法掌握用户的阅读喜好，但难以满足用户对资讯的长尾需求，另一方面Zite局限在筛选信息，不利于和社交关系深度融合。
2:Flipboard，Zaker对信息的分解后有必要让用户自发的生产信息，有利于提高用户粘性：70%的flipboard用户在使用过程中有满足社交信息的需求，因此对于一款社交化媒体阅读客户端来说，仅仅满足获取信息、分解信息是不够的、让用户分享信息、生产信息才有利于实现信息链的闭环，因此Zaker等客户端需要加强用户的分享，甚至尝试用户自己制作杂志，再进行分享的模式。
另外值得补充的是，Zite用机器抓取新闻的方式尽管可以节省用户的成本，但是会影响平台运营商和上游的内容提供商的合作关系，而Flipboard通过订阅平台和上游的合作更加透明，有利于进一步获取内容。
易观建议：
从用户的获取信息和生产信息两点出发，易观国际（Analysys International）建议现有的Zaker等社交化媒体阅读产品可以在以下两方面进行补充和完善：
1：加强用户分享功能，增加用户对文章的推荐功能：可以在现有分享基础上加强用户对文章的评级，在用户订阅关键词信息时，将用户推荐的文章推送，用人工的方式对现有信息进行筛选，另外也可以在PC端尝试建立页面，PC用户可以通过分享转入PC端的网站页面。
2：尝试让用户主动筛选信息，生成杂志进行分享：年初，由黄晓明粉丝通过VIVA制作的杂志在移动MM上上线并进行推广，对于社会化媒体阅读来说，可以鼓励用户基于某种喜好主动生成的杂志，然后在平台内进行分享，一方面会增加用户粘性，拉近同喜好用户的社交关系，另一方面也有利于平台本身的媒体属性的影响力，为日后广告盈利的可能性奠定基础。
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