易观评论:团购行业已到拐点 运营本质将回归本地化

焦点专题分析 274199 2015-03-11
团购模式被正式引入中国,爆发式扩张至千家网站,仅仅用了不到1年时间。快速膨胀的背后动因除了本土山寨文化的强大外,还受益于中国服务业的互联网化需求的驱动。

  易观分析:

  团购模式被正式引入中国,爆发式扩张至千家网站,仅仅用了不到1年时间。快速膨胀的背后动因除了本土山寨文化的强大外,还受益于中国服务业的互联网化需求的驱动。年轻的网上消费群体对于高性价比的消费和商家对营销的需求导致行业爆发式的增长。传统服务业的互联网之门由此已经正式开启。

  通过盘整一年来中国团购行业的发展历程,研究发现市场的发展已经由早期的资本驱动流量导向阶段,向多元化模式并存发展阶段演变。近期发布的《中国团购市场发展趋势研究报告》通过定性和定量结合的方法对目前市场上主流的团购企业的模式进行了深度的挖掘,分析了商业模式的核心要素,并对未来市场的趋势进行预测。

  随着市场成熟度的提高,团购网站的定位出现了不同程度的差异化。其中主要包含专业化本地化生活服务电子商务平台、网购商城和开放平台等模式。在各个方向上,团购网站都将形成差异化的优势,促使市场同质化的现状得到缓解。由于团购本质上是借助于本地生活服务的市场需求而生,因此不管未来团购网站在定位上如何改变,团购服务还是会定位于以本地化生活服务为核心的商业模式。

  由于本地化运营能力的价值日益凸现,原有以流量和成交量等指标为主衡量企业竞争力的体系将进一步得到完善。研究认为,团购企业未来的核心竞争力应该体现在对于本地化业务运营能力方面。因此,我们分3个维度对业内团购企业的本地化实力进行评价:

关键性因素

细节

运营能力

企业对团购业务的运营能力

服务品质管理能力

企业对团购服务品质的管控能力

本地化服务落地能力

服务于本地生活需求的业务落地能力

  关键性因素 细节

  运营能力 企业对团购业务的运营能力

  服务品质管理能力 企业对团购服务品质的管控能力

  本地化服务落地能力 服务于本地生活需求的业务落地能力

  结合原有的流量、资本能力和用户认知度等指标,我们设计了综合的团购竞争力矩阵,对业内主要团购企业进行评价:

  

  通过对团购企业综合竞争力的评估,发现拉手网在网站价值方面具备较高的实力,和传统电子商务企业的竞争也开始凸现。窝窝团在本地化运营能力方面各项指数比较突出,其通过并购的方式,快速在各区域进行了本地化服务的渗透,并树立了优势。在矩阵中,窝窝团位于市场的右上方,是未来整个团购市场本地化运营方向上的潜在领先者。

  欲了解中国团购市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。