易观评论:2011年第2季度交行首推银证期联名卡 营销力度不大

焦点专题分析 280772 2015-03-11
根据Enfodesk易观智库发布的《2011年第2季度交通银行互联网化信息监测分析报告》显示,交通银行2011年4月至6月在借记卡和新业务、理财产品方面共推出5种新产品,创新力度较大,但是缺乏信用卡及电子银行两方面的业务创新。

  根据Enfodesk易观智库发布的《2011年第2季度交通银行互联网化信息监测分析报告》显示,交通银行2011年4月至6月在借记卡和新业务、理财产品方面共推出5种新产品,创新力度较大,但是缺乏信用卡及电子银行两方面的业务创新。

  1.交行首推全国范围内的银、证、期联名借记卡--"太平洋智远银证期联名卡"

  交行此次推出的太平洋智远银证期联名卡,集银行借记卡、证券投资、期货投资三大功能于一身,实现了银、证、期三方资金直通划转,持卡人除可享受交行提供的个人财富管理服务外,还可享受招商证券、招商期货对联名卡客户提供的"财富管理计划"等专属优惠服务套餐,能够满足投资者多样化的财富管理需求。

  易观国际(Analysys International)分析认为,随着中国经济发展,居民金融服务需求和投资需求不断增长,对银行、证券、期货等不同类型的金融机构跨领域需求会不断的增加。交通银行正是抓住了这种需求的增长,推出了此种借记卡,这不仅使交行在行业竞争中取得了先机,而且也对交行今后此种业务的发展奠定了良好的基础。

  2.交行本季度营销力度较弱

  交通银行本季度营销力度较弱,相比第一季度有所减少,主要集中于手机银行的营销上,虽然数量相对较少,但范围和影响力还是较大的。

  易观国际(Analysys International)分析认为,本季度交通银行手机银行营销手段比较单一,主要是手机银行的无卡取款优惠。为了达到更好的营销效果,建议交通银行加大营销手段的创新力度,积极寻找消费者需求点所在,采取更加新颖的活动来吸引消费者,以期达到更好的营销效果。