易观评论:现阶段平板电脑仍非用户必需品 商务需求没有得到满足

焦点专题分析 288799 2015-03-11
据易观国际(Analysys International)最新报告《2011年移动互联网用户调研报告》研究发现现阶段平板电脑仍非用户必须品,商务需求没有得到满足。

    易观分析:

  据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年移动互联网用户调研报告》研究发现现阶段平板电脑仍非用户必须品,商务需求没有得到满足。

  对移动互联网用户不使用平板电脑原因的调查显示,38%的移动互联网用户对平板电脑没有需求,17%的人表示平板电脑与手机在功能上没有太大区别,价格、便携性两个因素分别以27%和9%占据第二、第四名。

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为之所以造成用户对平板电脑没有需求主要有以下两个原因:

  1、娱乐功能同其他类型终端竞争并无绝对优势:游戏、娱乐、音乐、影视四个传统娱乐功能占据了移动互联网用户使用平板电脑目的的前四位,以上四项占到整体使用目的认知53.7%的比重。现阶段平板电脑与MID、智能手机、笔记本电脑等产品的既有娱乐功能具有一定程度的同质化,独特性凸显不够明确。

  2、现阶段产品无法满足用户商务需求:结合易观国际(AnalysysInternational)之前《中国手机用户研究报告2011》中对用户的研究发现,相比50%的手机用户对平板电脑的娱乐需求,61%的用户对平板的商务定位有需求。对比用户使用平板的目的,现阶段平板电脑功能仍无法满足用户需求,

  综上,平板电脑市场尽管增长迅速,但目前仍处于价格推动市场阶段,产品本身并无价值,并非用户必须品。

  易观国际(AnalysysInternational)建议现有平板电脑厂商针对小尺寸产品需求完善布局,降低消费者的门槛。同时及早进行差异化策略实施,强化不同移动场景的用户体验,发掘尚未满足的消费者需求,将产品逐步转变为消费必需品,争夺市场。

  另一方面未进入的厂商不要盲目进去,下半年市场竞争继续加剧,终端利润空间没有通过应用及服务得到补贴,整体来看给新进入厂商发展机会并不多。