易观评论:中国移动手机阅读业务发展迅猛 用户渗透率逐步提高

焦点专题分析 294234 2015-03-11
据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现中国移动手机阅读业务发展迅猛,用户渗透率逐步提高。

  易观分析:

  据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现中国移动手机阅读业务发展迅猛,用户渗透率逐步提高。

  从上图可以看出中国移动文学网站移动书城与阅读客户端中国移动手机阅读用户使用占比均处于行业领先地位,占比均为29。3%。对比易观智库《中国移动阅读市场用户调研2010》可以看出,用户浏览过的文学网站中移动书城占比从19%,增长至29。3%。

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为中国移动阅读业务获得迅猛发展主要有以下三个原因:

  1、结合运营商的用户规模及套餐业务,手机阅读业务可以快速推广

  2、中国移动KPI考核下放有利于提高各省市对业务的推广重心。

  3、手机阅读业务自身有包月阅读、免流量费等特点

  值得注意的是,虽然运营商在业务推广上有很多核心资源,但依然有大量用户仍处于支付套餐但不活跃的情况,下阶段提高内容的质量,提高用户的活跃程度将成为运营商的考核重点。

  从运营商运营手机的阅读的模式来看,在用户的管理能力还是非常薄弱,原因在于运营商自身资源较多,一方面很多业务环节进行了外包,响应叫慢,另一方面内容考核体系决定内部很多环节只是为了完成考核,并非运营产品。因此,从体制结构来看,短时间内这种问题不会得到快速的解决,对于一些百阅、GGbook等互联网经验较丰富的团队来说,仍有很大空间继续培养用户。

  研究说明

  本次调研时间为2011年9月启动,问卷在线时间1个月,调查采用移动互联网大样本调研方式,问卷主要在易观官网调研渠道、3G门户、TOM等合作伙伴渠道进行问卷推广。对于回收的数据通过SPSS进行交叉数据分析处理,并在此基础上撰写研究报告,经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理。

  易观国际在报告中对调研反馈的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果,易观国际相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。