易观评论:增强落地能力成位置服务模式创新重点

焦点专题分析 296102 2015-03-11
Enfodesk易观智库分析认为:快速增长的签到用户群极大地提升了LBS市场的热度,但签到的商业模式过于单一,使得用户粘性难以维持下去,LBS行业遭遇发展瓶颈。

  新闻背景:

  由国际著名的投资风向杂志《红鲱鱼》(RedHerring)评选的"2010红鲱鱼亚洲100强"榜单正式出炉,国内有四家LBS相关企业入围,企业及其产品如下:

  南京碧播通信科技有限公司:健康4加1;

  上海寰彩网络科技有限公司:玩转四方;

  上海有的放矢广告有限公司:LBS移动广告联播平台;

  北京ROOSHER科技有限公司:在这儿IM。

  易观分析:

  Enfodesk易观智库分析认为:快速增长的签到用户群极大地提升了LBS市场的热度,但签到的商业模式过于单一,使得用户粘性难以维持下去,LBS行业遭遇发展瓶颈。此次入围红鲱鱼亚洲百强的四家企业结合无线营销、弹性社交等领域找到新的盈利模式,为位置服务市场的发展提供了参考。

  健康4+1通过饮食健身维护用户粘性,未来或在饮食、健身等综合方案提供上与其他专业机构合作,通过广告推广和增值服务盈利。

  玩转四方借助签到用户数量向无线营销扩展服务,通过与广告主联合推出的专题活动扩大盈利空间,跳脱了签到的限制。

  上海有的放矢广告有限公司的LBS移动广告联播平台对无线营销模式进一步拓展,通过对广告投放的地理区域进行控制,满足广告主精准投放的需求。

  在这儿IM借助LBS强化商务情景下的弹性社交服务,将这一细分市场用户的实际需求转化为使用粘性,为进一步建立Linkedin类型的弹性社交社区打下基础。

  Enfodesk易观智库分析认为:LBS中的Based和SoLoMo中Location位于Social之后都表明位置服务的本质是功能属性大于产品属性,签到模式将坐标定位作为产品核心遇到的尴尬也证明此种策略难以长期维系。未来位置服务一定会与无线营销、移动支付、弹性社交等落地能力更强的领域相结合,借盈利能力的提升获取投资者信心,进而获得长远发展。

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  产品介绍:

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