易观评论:互联网入口竞争进入“开放平台之争”时代

焦点专题分析 299700 2015-03-11
开放的互联网时代,大的互联网公司产品和服务存在同质性,如何占据用户上网的第一入口是关键。整体而言,互联网目前进入入口竞争阶段,即平台为王阶段。

  事件背景:

  2010年11月,新浪召开首届微博开发者大会正式宣布其开放平台战略。

  2011年5月,360主办"开放、融合、促发展"第一届互联网开放大会,宣布其开放计划。

  2011年5月,继先前开放政策推进之后,淘宝开放策略进一步向线下延伸,实现了网上购物、线下体验和一站式送货安装服务的无缝连接。

  2011年6月,腾讯召开"开放共赢成就梦想--腾讯合作伙伴大会",宣布其战略转型计划。

  2011年9月,百度世界大会召开,伴随其新首页的推出,同时宣布其继数据开放和应用开放之后的连接开放和互动开放战略。

  易观分析:

  据公开数据显示,截至2011年6月底,中国网民规模达到4.85亿。据易观智库预测,2011年年底,中国移动互联网用户将达4.31亿。随着互联网用户数量的不断增加和互联网用户需求的不断多元,单一厂商很难通过自身"全产品"布局全面满足互联网用户需求,而借助第三方力量丰富厂商内容和服务成为出路,至此,开放平台应运而生。

  开放的互联网时代,大的互联网公司产品和服务存在同质性,如何占据用户上网的第一入口是关键。整体而言,互联网目前进入入口竞争阶段,即平台为王阶段。

  提及用户互联网入口,可以看到在整体互联网产业发展过程中,用户的互联网入口的变化呈现出以下趋势,即由门户担当用户互联网入口、搜索引擎担当用户互联网入口向互联网入口多元化演变过渡。

  随着用户需求的不断丰富,用户通过互联网已不仅仅是在新闻、资讯方面的信息需求,信息的定义不断被丰富,它更多地包含了购物信息、社交信息、娱乐信息等等。从而,能够承载更为丰富应用的平台企业类型也日益多元化。随着各个领域主流厂商在开放平台方面的不断推进,厂商之间的竞争已经不再是简单的产业内部的竞争,转而走向开放平台的入口竞争之中。在这个过程中,终端厂商、操作系统以及浏览器厂商等各显神通,占据网民互联网应用的基础设施,但是在浏览器之上,到底是谁来掌控这一入口,也成为包括搜索引擎、SNS、IM客户端等在内的厂商竞相角逐的重要战场。而未来,能够赢得"入口之争"的服务运营商,将能够在产业之中拥有更高的流量话语权,占据更多主动权。