易观评论:2011年第3季度招行推出儿童版“一卡通”

焦点专题分析 300080 2015-03-11
根据Enfodesk易观智库发布的《2011年第3季度中国招商银行互联网化信息监测分析报告》显示,2011年第三季度,招商银行在信用卡、借记卡、新产品方面都进行了相关产品的创新,创新力度较大。

  根据Enfodesk易观智库发布的《2011年第3季度中国招商银行互联网化信息监测分析报告》显示,2011年第三季度,招商银行在信用卡、借记卡、新产品方面都进行了相关产品的创新,创新力度较大;尤其是在银行卡方面招商银行推出儿童版"一卡通"。

  新闻背景

  为培养儿童理财意识,招行推出了针对少年儿童的"快乐伙伴"卡和"金葵花"亲子财商成长营。"快乐伙伴"卡面向16周岁以下少年儿童发行,可设置零花钱储蓄计划、亲子账户关联等特色功能,而"金葵花"亲子财商成长营则为家长和孩子们专门设计了多元化的理财课程。

  易观分析

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为,随着社会的发展,现代家庭的结构模式相当程度上表现为独生子女家庭,家庭生活水平的提高以及父母的宠爱的因素,独生子女手中的零花钱"小有规模",因此家长在对子女的理财管理方面的需求较明显。招商银行推出儿童版"一卡通",把目标用户锁定为少年儿童,满足了家长的需求,能够扩大该系列卡的发行量;再者就是该系列卡可与家长的"一卡通"建立亲子关联,家长通过设置储蓄计划等操作,避免子女操作不当,加之招行对卡功能进行了部分限制,因此该系列卡能够保证儿童操作提提供安全保障。招行推出儿童版"一卡通",是其不断探求细分用户的需求,进行产品创新的表现。儿童版"一卡通",在达到家长意愿的同时培养了子女的理财习惯和用户忠诚度,把潜在的用户群体转变为真实的用户群,对招商银行用户的数量的增长起到作用。